結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)明顯 票房從二三線城市向四五線城市輸送

　　2018年春節(jié)檔全國(guó)影市全面開(kāi)花，異常紅火。春節(jié)檔7天，全國(guó)觀影1.43億人次，同比增長(zhǎng)60%。在大環(huán)境下，我省今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)也十分火爆，再創(chuàng)新高。省新聞出版廣電局電影處提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔全省電影總票房達(dá)1.98億元，同比增長(zhǎng)67.63%；放映7.04萬(wàn)場(chǎng)，觀影451.4萬(wàn)人次，分別同比增長(zhǎng)17.48%、56.89%。大年初一當(dāng)天，全省票房4314萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)59%。

　　從分布上看，福州、泉州、廈門(mén)依然是全省春節(jié)票房的主體，占全省總票房的63%。廈門(mén)因春節(jié)流出人口多，票房從平時(shí)的全省第二降至第三。

　　從院線整體看，春節(jié)期間，全省22家院線中，福建中興城市院線票房4542萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)94.1%，首次超過(guò)萬(wàn)達(dá)院線，排名第一；萬(wàn)達(dá)院線票房3850萬(wàn)元；大地院線票房2857萬(wàn)元；金逸院線票房2255萬(wàn)元。四家院線加盟影院票房總額達(dá)13504萬(wàn)元，占全省票房總額的68.2%。

　　從影院個(gè)體看，全省共有67家影院春節(jié)假期票房超過(guò)100萬(wàn)元。其中，莆田萬(wàn)達(dá)影院城廂店連續(xù)幾年居全省單個(gè)影院票房之首，7天影院票房達(dá)292.45萬(wàn)元，躍居全國(guó)百?gòu)?qiáng)影院第十位。同時(shí)，漳州萬(wàn)達(dá)影城碧湖店(281.43萬(wàn)元)、寧德萬(wàn)達(dá)影城天湖路店(247.24萬(wàn)元)、福州萬(wàn)達(dá)影城倉(cāng)山店(242.09萬(wàn)元)、福清萬(wàn)達(dá)影城清昌大道店(236.31萬(wàn)元)等影院也均超230萬(wàn)元，該五家影院分列全省影城票房前5強(qiáng)，同時(shí)也位列全國(guó)春節(jié)檔電影票房百?gòu)?qiáng)影城。萬(wàn)達(dá)院線旗下影院春節(jié)票房吸金能力依然在全省居于絕對(duì)領(lǐng)先地位。從統(tǒng)計(jì)看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有9家為萬(wàn)達(dá)旗下影院，影院票房均超200萬(wàn)元。

　　“今年，春節(jié)檔票房從二三線城市向四五線城市輸送的現(xiàn)象更加明顯，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院表現(xiàn)突出。”福建中興院線執(zhí)行副總經(jīng)理陳首文說(shuō)。中興院線是我省唯一旗下影院覆蓋全省9個(gè)設(shè)區(qū)市且已覆蓋大部分縣的院線公司。春節(jié)期間，中興院線113家正常營(yíng)業(yè)影城中，77家為縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，貢獻(xiàn)票房高達(dá)2846.47萬(wàn)元，超越主流市區(qū)影城，占院線總票房的62.67%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電影消費(fèi)作為假日休閑消費(fèi)的一種，其接納度比往年有實(shí)質(zhì)性提升，顯示了我省縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)潛力十足的電影消費(fèi)能力。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略日益先進(jìn) 縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)返鄉(xiāng)青年成觀影主力

　　在深圳工作的小林今年回家鄉(xiāng)霞浦過(guò)年。大年初一，他來(lái)到霞浦金馬影城準(zhǔn)備看熱映的《捉妖記2》，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)晚電影票已售罄�！罢鏇](méi)想到，家鄉(xiāng)電影院如此火爆。”小林十分意外。

　　數(shù)據(jù)顯示，霞浦金馬影城的春節(jié)七天票房高達(dá)115萬(wàn)元，在中興院線中排名第四位。作為一家縣級(jí)影院，取得如此驕人的成績(jī)，著實(shí)令人刮目相看。

　　該影城經(jīng)理郭進(jìn)宇說(shuō)：“從初一至初三，我們影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾大多需提前購(gòu)票。”他說(shuō)，在外務(wù)工人員和學(xué)生返鄉(xiāng)，是當(dāng)?shù)卮汗?jié)票房增長(zhǎng)的重要因素，觀影人群以30歲以下的年輕人為主。

　　相比日趨飽和的一二線電影市場(chǎng)，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的青年毋庸置疑成為電影票房新增長(zhǎng)點(diǎn)的貢獻(xiàn)者。地處福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)漳港鎮(zhèn)的中興星河影城，以51.29萬(wàn)元票房佳績(jī)?cè)谥信d院線鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院拔得票房頭籌。“觀眾50%是長(zhǎng)樂(lè)的返鄉(xiāng)青年。”該影城經(jīng)理林星說(shuō)。

　　“網(wǎng)絡(luò)售票的便利，也吸引更多觀眾進(jìn)入影院。大年初一，我們影城的觀眾70%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票�！惫�進(jìn)宇說(shuō)，根據(jù)數(shù)據(jù)排片也是提高票房的一招，該影城初五晚上11點(diǎn)場(chǎng)原計(jì)劃排《女兒國(guó)》，開(kāi)演幾個(gè)小時(shí)前發(fā)現(xiàn)還沒(méi)人購(gòu)票，臨時(shí)改排春節(jié)后期口碑好的《紅海行動(dòng)》，瞬間搶手。

　　陳首文介紹，在影院硬件設(shè)施相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，福建中興院線旗下的霞浦縣金馬影城、福安華映國(guó)際影城、閩侯星秀國(guó)際影城、仙游鯉中電影院、仙游鑫鼎影城等三線影城依靠自身營(yíng)銷(xiāo)策略，充分激發(fā)了春節(jié)返鄉(xiāng)人群的觀影熱情，票房沖入中興院線前十。

　　“今年，網(wǎng)絡(luò)提前預(yù)售、營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)、口碑指引都成為票房有效轉(zhuǎn)化的利器�！标愂孜恼J(rèn)為，“從初一的創(chuàng)單日紀(jì)錄，到初六的檔期創(chuàng)紀(jì)錄票房，無(wú)疑預(yù)示著中國(guó)電影步入新時(shí)代的新起點(diǎn)，過(guò)年看電影已經(jīng)成為中國(guó)人新的風(fēng)俗習(xí)慣�！�

　　新影院推升票房 影院建設(shè)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)成趨勢(shì)

　　長(zhǎng)樂(lè)區(qū)漳港鎮(zhèn)的中興星河影城去年10月才開(kāi)業(yè)，對(duì)于春節(jié)七天票房達(dá)51.29萬(wàn)元這個(gè)亮眼數(shù)據(jù)，林星頗為淡定：“我們影廳采用激光設(shè)備、DTS：X臨境音音效，設(shè)備條件達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平。而且，這里的消費(fèi)能力高，人均票價(jià)達(dá)40多元�！�

　　“在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電影消費(fèi)已成為假日休閑消費(fèi)的重要內(nèi)容�！标愂孜恼f(shuō)，為搶下春節(jié)檔的電影“大紅包”，春節(jié)前，中興院線有6家影城新開(kāi)業(yè)，在這個(gè)春節(jié)檔中共收獲130.61萬(wàn)元票房“紅包”。

　　省新聞出版廣電局電影處負(fù)責(zé)人介紹，今年初出現(xiàn)社會(huì)投資影院熱情高漲的現(xiàn)象，民營(yíng)資本大量涌入。全省春節(jié)前就有12家民營(yíng)資本投資新建影院開(kāi)業(yè)。

　　新建影院建設(shè)，已不只是為了春節(jié)返鄉(xiāng)觀影的熱潮，而已逐漸成為群眾文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。

　　地處閩東山區(qū)的福安市賽岐鎮(zhèn)好萊塢環(huán)球國(guó)際影城，于2016年12月開(kāi)業(yè)，2017年春節(jié)票房就達(dá)33.2萬(wàn)元，今年則以票房47.92萬(wàn)元的佳績(jī)?cè)谥信d院線鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中排名第二�！拔覀兊脑O(shè)備條件已不輸二線城市�！痹撚俺侵鞴荜惾鹆急硎�，“我們的影城是鎮(zhèn)里重要的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，到影城消費(fèi)已成為一種日常習(xí)慣。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，眾多農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)聚集后，基礎(chǔ)設(shè)施和文化設(shè)施的建設(shè)，就成為必不可少的投資，這其中就包括影院建設(shè)。

　　“在完成縣級(jí)城市影院全覆蓋基礎(chǔ)上，全省新建影院建設(shè)正逐步由城市向縣市繼而向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)逐步增加�！笔⌒侣劤霭鎻V電局電影處負(fù)責(zé)人介紹，目前全省影院有288家，其中，縣城影院137家，占全省影院數(shù)的47.56%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院33家，占全省影院數(shù)的11.45%。

　　為鼓勵(lì)各類(lèi)資本參與縣（市）2廳及以下數(shù)字影院升級(jí)改造，引導(dǎo)鼓勵(lì)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）數(shù)字影院的建設(shè)，我省也推出諸多鼓勵(lì)和扶持舉措。2017年，我省共推動(dòng)5家縣城2廳以下影院改造，申請(qǐng)了31家縣級(jí)影院專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)助、42家影院國(guó)產(chǎn)片放映獎(jiǎng)勵(lì)資金補(bǔ)助，起到了較好的示范效果。據(jù)悉，2018年擬繼續(xù)投入近4000萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金，用于縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的升廳改造以及新建影院的建設(shè)補(bǔ)助。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，盡管還處于市場(chǎng)培育期，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的興起是大勢(shì)所趨。隨著全省影院建設(shè)熱潮下沉，它將有望帶動(dòng)電影消費(fèi)的實(shí)質(zhì)性攀升。