原標題：旅游演藝，湖南文旅融合綻放奇葩

　　產(chǎn)品多元特色鮮明

　　7月8日晚，常德桃花源景區(qū)秦溪兩岸，詩意流淌。

　　升級版大型山水實景演出《桃花源記》，迎來了今年第121場演出。近400位演員以水為媒，生動還原了陶淵明筆下的“世外桃源”。廣東百家旅行社的旅行商們不時拿出手機拍照，沉浸于一場奇妙的古今穿越之旅。

　　“此刻我們就是武陵漁郎。”來自廣東云浮的旅行商鐘先生告訴記者，一幕幕水上移動劇場讓景區(qū)靈魂再現(xiàn)。

　　近年來，湖南旅游演藝進入快速發(fā)展階段。張家界《天門狐仙》《魅力湘西》、鳳凰《邊城》等老牌旅游演藝火爆依然，以寧鄉(xiāng)《炭河千古情》為代表的新型旅游演藝持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品多元且特色鮮明。

　　《炭河千古情》，古老的“炭河里文明”與現(xiàn)代高科技絢麗碰撞，短短60分鐘的演出高潮迭起，為游客感知寧鄉(xiāng)文化留足了想象空間。

　　韶山《中國出了個毛澤東》，湖南紅色旅游的新名片。中國版圖舞臺設(shè)計，視覺效果讓人嘆為觀止，觀眾席的移動技術(shù)讓游客與劇情親近交流。

　　《狃子花開》以沅陵借母溪山水為舞臺，凄美再現(xiàn)了當?shù)亓鱾髑�年的“狃�?典妻)文化”故事，歌頌母愛的偉大。

　　市場叫好又叫座

　　7月8日，辣椒節(jié)拉開了寧鄉(xiāng)炭河古城開園一周年慶典的序幕。

　　繼杭州、三亞、麗江等地之后，宋城集團首次通過輕資產(chǎn)運營模式，將“千古情”系列落地寧鄉(xiāng)�！奥糜窝菟�+”主題公園，炭河古城玩轉(zhuǎn)青銅文化IP。開園一年，接待游客超400萬人次，營業(yè)收入破1.6億元，《炭河千古情》演出1000余場，刷新了湖南省大型旅游演出年場次最多、觀眾數(shù)量最多兩項紀錄。

　　同樣是行業(yè)佼佼者，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人梅帥元打造的《桃花源記》，也交出一張靚麗答卷：今年已演出120余場，平均上座率達85%以上。

　　在韶山，瞻仰毛澤東銅像、參觀毛澤東故居、品嘗毛家菜，曾是游客的“老三樣”。自2014年《中國出了個毛澤東》公演以來，演出場次逐年遞增，2017年演出270場。受益于實景演出，韶山旅游正從“半日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變，旅游人均消費明顯提高。

　　借母溪56名村民變身演員，《狃子花開》帶來了經(jīng)濟效益，還收獲了社會效益。旅游與扶貧融合發(fā)展，風景風情成金山銀山。“真不敢相信這是自己的家鄉(xiāng)。”一些懷化籍游客觀看演出后紛紛感嘆，一部實景劇給山村帶來了巨變。

　　“獨具創(chuàng)意的旅游演藝，豐富了游客的深度體驗，讓文化變得更加親近可觸，是文旅融合發(fā)展的重要載體。”省旅發(fā)委產(chǎn)業(yè)處副處長劉禹表示，發(fā)散著文化魅力的景區(qū)越來越得到市場的認可。

　　創(chuàng)新發(fā)展避免同質(zhì)化競爭

　　旅游市場火熱，旅游演藝水漲船高。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年全國大小規(guī)模旅游演藝約有300臺，總體收入攀升。湖南旅游演藝臺數(shù)位居全國前列。

　　然而，旅游演藝特別是實景演出，投資大，市場競爭十分激烈。大浪淘沙，一些項目面臨淘汰或整合的命運。

　　在張家界，《梯瑪神歌》曾與《魅力湘西》《天門狐仙》構(gòu)成張家界旅游演藝市場三足鼎立之勢，如今已被整合。

　　在長沙，《瀏陽河上》大型田園實景演出2017年驚艷亮相，卻也面臨上座率低的尷尬，去年僅演出幾十場，今年復演仍杳無音信。

　　“旅游演藝形成品牌、產(chǎn)生效益，是項目選址、投資把控、設(shè)計創(chuàng)意、舞臺呈現(xiàn)、景區(qū)運營等多個環(huán)節(jié)科學決策的結(jié)果�！眲⒂肀硎�，一些項目觀眾轉(zhuǎn)化率低，主要原因是故事老套、創(chuàng)新不足、雷同相似，其中許多項目缺乏前期規(guī)劃、市場評估、盲目跟風等問題。

　　湖南師范大學旅游學院院長王兆峰認為，旅游演藝傳播的是一個故事、一種文化、一份情結(jié)，只有突出旅游目的地的地域文化，才能抓住游客的心；同時，創(chuàng)新是旅游演藝的生命源泉，要利用科技手段創(chuàng)新表現(xiàn)形式，給游客以視覺沖擊、聽覺喜悅、情感滿足，旅游演藝將有廣闊前景。