原標(biāo)題：旅游消費(fèi)別冷落了“游”和“娛”

　　旅游市場各要素缺一不可，哪項(xiàng)偏弱、哪項(xiàng)失衡，都會直接影響旅游消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)以及游客的心情和感受。如果“游”和“娛”缺失，豈不成了單純的美食游、購物游？希望廣大游客轉(zhuǎn)變觀念，把心思多用在“游”和“娛”上

　　北京旅游綠皮書——《北京旅游發(fā)展報(bào)告2018》（以下簡稱《報(bào)告》）近日發(fā)布。報(bào)告顯示，2017年北京旅游總收入和接待總?cè)舜畏�(wěn)定增長，但旅游六要素中“游”“娛”消費(fèi)水平不足，旅游消費(fèi)存在結(jié)構(gòu)失衡。

　　近年來，隨著生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為大眾的生活方式，旅游消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也越來越大。以北京為例，數(shù)據(jù)顯示，2017年，北京實(shí)現(xiàn)旅游總收入5469億元，同比增長8.9%；旅游總?cè)藬?shù)2.97億人次，同比增長4.3%；旅游購物和餐飲消費(fèi)額占社會消費(fèi)品零售總額的24.7%。旅游消費(fèi)對市場的拉動作用由此可見一斑。

　　不過，旅游“六要素”消費(fèi)并非呈現(xiàn)“齊步走”、皆大歡喜的態(tài)勢，大有“幾家歡樂幾家愁”的味道，有的“吃”得滿嘴流油，有的則吃不飽。

　　正如《報(bào)告》中所說，旅游行業(yè)延續(xù)了過去幾年的良好增長態(tài)勢，但也出現(xiàn)旅游消費(fèi)水平不足、“食、住、行、游、購、娛”六方面消費(fèi)比重失衡等問題。2017年北京入境旅游市場人均花費(fèi)1306.7美元，其中“行、購、食、住”花費(fèi)累計(jì)占比達(dá)80%以上，“游”和“娛”占比相對較小。而國內(nèi)游情況更加突出，外地游客人均消費(fèi)2600元，但文化娛樂消費(fèi)不足2%，“行、購、食、住”花費(fèi)累計(jì)占比達(dá)到90%以上。

　　筆者認(rèn)為，在旅游消費(fèi)中，“游”和“娛”這兩個環(huán)節(jié)之所以受到了冷落主要是兩個方面的問題：一是不少游客的旅游觀念還處在淺層次的觀光層面，對“游”和“娛”重視不夠。比如，很多人外出旅游，抱著走馬觀花的心態(tài)，過于關(guān)注品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗�，或者購買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，而沒有把“游”和“娛”放在心上。二是旅游市場發(fā)展不均衡，只重視美食和特色產(chǎn)品的推銷，而忽視了對旅游文化的提煉和宣傳，特別是在“游”和“娛”的產(chǎn)品開發(fā)上力度不夠，附加值相對較小，從而缺乏吸引力，讓游客難以產(chǎn)生共鳴。

　　其實(shí)，旅游市場各要素缺一不可，哪項(xiàng)偏弱、哪項(xiàng)失衡，都會直接影響旅游消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)以及游客的心情和感受。試想，人們到某地旅游，如果把時間都花在交通、住宿、吃飯和購物上，留給“游”和“娛”的時間非常有限，又如何踏踏實(shí)實(shí)地領(lǐng)略當(dāng)?shù)匦忝赖娘L(fēng)光和厚重的文化遺產(chǎn)呢？再比如，旅游本是放松身心、休閑娛樂的好方式，結(jié)果在娛樂休閑上卻沒有什么特色體驗(yàn)，反而讓游客在購物上眼花繚亂，在旅途中筋疲力盡，又如何感受“游”和“娛”的快樂呢？

　　所以說，在旅游消費(fèi)中，這種冷落“游”和“娛”的發(fā)展不平衡的現(xiàn)象亟待改觀。旅游的核心價值在于“游”和“娛”，旅游中如果“游”和“娛”缺失，豈不成了單純的美食游、購物游？希望廣大游客轉(zhuǎn)變觀念，把心思多用在“游”和“娛”上。同時，也希望各地能夠從北京旅游發(fā)展報(bào)告中得到一些啟示，在“游”和“娛”的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開動腦筋，增加供給，擴(kuò)大其在旅游六要素中的份額，不斷提升游客的消費(fèi)。只有這樣，才能進(jìn)一步提升旅游消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場，同時旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會得到進(jìn)一步改善。