經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)深圳5月18日訊（記者 魏金金） 文化揚帆，貿(mào)易遠航。近年來，隨著"一帶一路"倡議的展開和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國對外文化貿(mào)易領(lǐng)域呈現(xiàn)了許多新的亮點。為進一步推動對外文化高質(zhì)量發(fā)展，第十五屆文博會于17日專門舉辦了2019中國文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，相關(guān)領(lǐng)域的專家、知名企業(yè)家齊聚,共同探討新形勢下我國對外文化貿(mào)易發(fā)展。

　　文博會上一帶一路文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目展區(qū) 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　中國國際貿(mào)易促進委員會黨組成員、副會長張慎峰在致辭中表示，文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易的重要組成部分和新的增長點。中國經(jīng)濟和社會持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，及“一帶一路”戰(zhàn)略的實施為中華文化走出去帶來新動能；國內(nèi)外市場對中華文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷增長，以及政府和企業(yè)對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投資的不斷加大為對外文化貿(mào)易注入持有動力，未來中國對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化，參與主題將更加多元，文化貿(mào)易載體將不斷升級，文化與科技融合的步伐將不斷加快，對外文化貿(mào)易將進入更高速度、更高質(zhì)量的增長階段。舉辦此次活動，希望通過領(lǐng)導(dǎo)和專家的主旨演講、政策解讀、高端對話等等，圍繞新動能、新消費、新市場的主題，深入探討新興業(yè)態(tài)對我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響、對外文化市場開拓融合發(fā)展及商業(yè)模式發(fā)展等創(chuàng)新議題，以進一步促進我國對外文化貿(mào)易與投資合作。

　　中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇在致辭中談及對當(dāng)前中國文化貿(mào)易的感受時表示，在全球化進程中，中西文化結(jié)合既適應(yīng)了市場的需要，也推動了人類文明共同進步；借助文化開拓市場，不僅是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)本身，也是積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新；滿足人性的美學(xué)將為設(shè)計文化提供廣闊的發(fā)展空間；業(yè)內(nèi)要高度關(guān)注科技對文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的影響與促進作用，特別是電競、動漫方面。

　　理性應(yīng)對對外文化貿(mào)易差距

　　“美國是排在中國對外文化產(chǎn)品出口前5位的國家，占中國文化產(chǎn)品出口總量的59.6%。加重關(guān)稅，文化貿(mào)易也會受到影響，這需要我們冷靜應(yīng)對，把損失降到最低。”原文化部副部長、國家圖書館原館長、第十一屆全國政協(xié)委員周和平在“以文化自信助推對外文化貿(mào)易發(fā)展”的主旨演講中這樣談到。

　　原文化部副部長、國家圖書館原館長、第十一屆全國政協(xié)委員周和平 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　周和平表示，近年來我國文化貿(mào)易持續(xù)增長，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，但需要清醒的是，相較于發(fā)達國家，我國出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)含量較低，創(chuàng)意能力不強，能充分體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神、適應(yīng)國外受眾習(xí)慣的偏少，國際的傳播力、影響力還不夠大。此外，文化企業(yè)參與國際競爭的能力還比較弱，在全球創(chuàng)意鏈分工中尚處于低端地位，我國對外文化貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間。如何加快我國對外文化貿(mào)易發(fā)展？周和平認(rèn)為，一是要堅持文化自信，充分發(fā)揮我國文化資源的優(yōu)勢。“文化貿(mào)易是指以文體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化傳播為主體的貿(mào)易，文化服務(wù)貿(mào)易主要是指知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易活動，主要體現(xiàn)在內(nèi)容。中華文明以其歷史悠久、博大精神屹立于民族之林，祖先給我們的文化遺產(chǎn)是我國文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易發(fā)展的獨有資源”；二是勇于開拓創(chuàng)新，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的國際影響力，“我們現(xiàn)在的對外文藝貿(mào)易還沒有達到我國歷史的最高峰，還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α�，尤其是在茶、瓷、絲等方面；三是加強政策支持，培育對外文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是重點支持以非遺為重點的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是加強金融的支持，加快文化產(chǎn)業(yè)的國際化投融資步伐，促進文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易企業(yè)的投融資人才隊伍建設(shè)等。五是要利用科技的力量，為文化插上科技的翅膀。

　　變被動為主動 降低文化折扣

　　作為中國影視走出去的龍頭企業(yè)和國家出口的重點企業(yè)，中國國際電視總公司近年來在文化走出去不斷發(fā)力。當(dāng)前，中國國際電視總公司出口類型日益豐富，出口市場從東南亞不斷向歐美及非洲、中東和拉美地區(qū)迅速拓展，出口形式從單一的節(jié)目銷售發(fā)展到海外的集成落地，實現(xiàn)賣節(jié)目到開時段建頻道的新飛躍。中國國際電視總公司副總裁唐世鼎現(xiàn)場就拓展國際市場、推進中國影視文化走出去的做法和體會進行了分享交流。

　　“一是我們突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本土化的譯制。我們重點節(jié)目已經(jīng)暢銷海外，在充分調(diào)研海外市場需求，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，重點加大了精選優(yōu)秀節(jié)目的力度，包括電視劇、紀(jì)錄片、動畫片，我們發(fā)行的節(jié)目在海外廣為暢銷。同時強化本土化的意志來降低文化的折扣，通過中國國際廣播影視節(jié)目交流平臺目前已經(jīng)譯制了30多種語言5000余小時的節(jié)目，并在海外主流媒體播出，產(chǎn)生了廣泛的影響。二是開辦海外“中國時間”“中國頻道”，形成規(guī)模集群效應(yīng)。合作傳播是國際傳播最有效的方式。從2015年到現(xiàn)在，我們和海外的主流媒體合作，以商業(yè)化的模式，先后在12個國家成功開辦了本土化譯制的9個中國節(jié)目時間時段，包括3個中國節(jié)目頻道，以及3個新媒體專區(qū)，已經(jīng)形成了在亞洲、歐洲、非洲和南美洲多點齊發(fā)的態(tài)勢。海外中國時間、中國頻道和新媒體的專區(qū)實施精準(zhǔn)傳播，克服‘水土不服’的現(xiàn)象。特別是我們借助外方的渠道和平臺，巧妙發(fā)聲，真正做到了精準(zhǔn)營銷，有效落地，成效顯著。三是加強了國際合拍，推動中國影視的借船出海。近年來，我們注重在節(jié)目的創(chuàng)意和研發(fā)階段就和海外創(chuàng)作公司深度合作，共同策劃、共同投資、共同合作、共同發(fā)行節(jié)目。我們已經(jīng)和英國、法國、澳大利亞、美國、奧地利合拍了多部紀(jì)錄片，相繼在國際主流媒體播出�！碧剖蓝�這樣談到。

　　唐世鼎表示，下一步將積極擴大包括G7國家在內(nèi)的發(fā)達國家媒體成員，來推動中國影視對外貿(mào)易的新增長，與此同時把握5G發(fā)展機遇，推動媒體轉(zhuǎn)型升級，開拓文化走出去的新局面、新空間。

　　重視城市藝術(shù)節(jié)或者是演藝中心區(qū)的打造

　　同樣，中國對外文化集團演藝書記、董事長李金生在《探索文旅產(chǎn)業(yè)融合 推動市場轉(zhuǎn)型升級》的演講中，圍繞新動能、新消費、新市場三個主題進行了精彩分享。

　　“文化產(chǎn)品的開發(fā)是延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要依托，不僅可以極大豐富游客消費和旅游體驗，還可以真正實現(xiàn)旅游的全域、全局發(fā)展。其中，品牌性的文化藝術(shù)活動，不僅會推動文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮，更會匯集四面八方的觀眾，并最終帶動城市文化旅游的共同發(fā)展�？梢哉f，城市藝術(shù)節(jié)或者演繹中心區(qū)是文旅融合的大平臺，也是最具有核心競爭力的文化和旅游融合的產(chǎn)品。藝術(shù)節(jié)和城市演藝中心區(qū)，可以通過吸引更加關(guān)注文化內(nèi)容的特定消費群體，進而實現(xiàn)旅游品質(zhì)的提升。無論是紐約百老匯、倫敦戲劇等等，這些都是文化旅游的目的地�！崩罱鹕�這樣談到。

　　在他看來，除了重點打造品牌文化藝術(shù)活動，還可以集約國際化的資源為特色小鎮(zhèn)建設(shè)做文化內(nèi)涵，搭建文化旅游融合發(fā)展平臺，“特色小鎮(zhèn)建設(shè)在國內(nèi)已經(jīng)方興未艾，我們在這方面也做了一些嘗試。一個是跟烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合作，提供了俄羅斯和立陶宛經(jīng)典劇目，可以說是形成了現(xiàn)象級的景觀，到北京也是出現(xiàn)了劇場一票難求的情況。我們通過戲劇小鎮(zhèn)合作，通過邀請知名的國際戲劇節(jié)來共同建立世界戲劇小鎮(zhèn)的聯(lián)盟，通過交流演出的形式推動新型業(yè)態(tài)的發(fā)展�！绷硗猓�充分發(fā)揮演出院線獨特作用，也可以開辟文化旅游的新空間。李金生表示，鑒于大多數(shù)劇院都是當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)或是旅游打卡勝地，通過引進高水平的項目，可進一步拓展劇院的商業(yè)空間。

　　要有格局、有創(chuàng)新、有企業(yè)家精神

　　70年風(fēng)風(fēng)雨雨，中國國際圖書貿(mào)易集團（以下簡稱”國圖集團“）從新中國第一家書刊機構(gòu)到連續(xù)十年被評為文化出口企業(yè)，始終堅守在中外文化傳播事業(yè)的第一線。截止到2018年底，國圖集團累計向世界發(fā)行圖書超過15億冊。面轉(zhuǎn)型升級，中圖也曾有困惑，但困惑之后更多是理性的思考。

　　“關(guān)于文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，我有三點看法，也是我在推進企業(yè)建設(shè)當(dāng)中的三點體會：一是要有格局。格局是什么？長期來看，文化產(chǎn)業(yè)就是要弘揚社會主義的核心價值觀和中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，要做到以人民為中心，推動社會主義文化的繁榮興盛和中華民族的偉大復(fù)興，這就是格局。國圖集團從3年前啟動集團化改制，主要目的是通過打破原有的體制，建立健康人才流動機制和合理的績效考核機制，培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新動能，重塑事業(yè)格局，這條路不好走，尤其是對一個幾十年的老企業(yè)，但現(xiàn)在回望過去，時代的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，改革轉(zhuǎn)型的鎮(zhèn)痛也是暫時的，經(jīng)過這3年所取得的效果是顯而易見的。二是要有創(chuàng)新。3年前，我們開始從線上平臺建設(shè)抓起，做了亞馬遜中國書店，開展了中國文化產(chǎn)品跨境電商服務(wù)平臺，推出了中國數(shù)字報刊全球閱讀等一系列的項目，其中圖書館‘一帶一路’合作計劃納入到了第二屆‘一帶一路’高峰論壇的合作成果清單當(dāng)中。三是要有企業(yè)家精神。太多國有企業(yè)管理者都存在自我認(rèn)知的錯誤，尤其是文化企業(yè)，既要堅持把握社會效益，又要維持企業(yè)的運轉(zhuǎn)，在經(jīng)營決策時往往陷入兩難境地。如何平衡社會效益與經(jīng)濟效益，這一點需要企業(yè)家的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神來打造企業(yè)的優(yōu)秀文化�！敝袊鴩�際圖書貿(mào)易集團公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理賈強坦言，文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的確是一個宏大的命題。

　　2019中國文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽現(xiàn)場 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　此外，會上，中央黨校（國家行政學(xué)院）文史部教授、博士生導(dǎo)師，創(chuàng)新工程首席專家祁述裕，騰訊云計算公司副總裁曾佳欣，利亞德集團執(zhí)行總裁，廣州勵豐文化科技股份有限公司董事總經(jīng)理代旭，豬八戒網(wǎng)集團高級副總裁盧軼男等也分別就《促進文旅深度融合推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》、《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)》、《文化科技融合驅(qū)動的文旅商業(yè)模式創(chuàng)新與實踐》、《“一帶一路”上的共享人才價值》等發(fā)表演講。

　　本活動由中國國際貿(mào)易促進會主辦，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會、深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易有限公司承辦。