王興斌

　　“貿(mào)易戰(zhàn)”下中美旅行會如何？之所以在“貿(mào)易戰(zhàn)”上加引號，因為現(xiàn)在不僅僅是貿(mào)易戰(zhàn)，還有外交戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等等，都對雙向旅行產(chǎn)生直接、間接的影響。但本文主要談貿(mào)易戰(zhàn)對旅行服務(wù)貿(mào)易的直接影響。

　　這里有兩個層面：

　　一、會不會爆發(fā)“旅行戰(zhàn)”，雙方或一方會不會以旅行作為手段反制對方？

　　二、貿(mào)易戰(zhàn)對中美之間的旅行交往及雙方的旅行服務(wù)業(yè)有什么影響？

　　要回答這兩個問題，首先要了解中美旅行交往的過去與現(xiàn)在。

　　中美旅行交往的歷史與現(xiàn)狀

　　1978年改革開放后，中美之間旅行交往迅速發(fā)展。美國人來華主要是觀光休閑旅行和商務(wù)會展及文教交流等事務(wù)旅行兩大方面，中國（大陸）人訪美長期內(nèi)主要是事務(wù)性旅行，如商務(wù)會展、文教交流、留學(xué)、醫(yī)療、探親、移居就業(yè)等，也有觀光休閑，但也是以商務(wù)、文教交流、求學(xué)、探親、擇業(yè)、移居、移民等名義簽證入境。

　　2008年是個重要節(jié)點，中美雙方達(dá)成協(xié)議，美國成為中國的“出境旅游目的地國家”，“實施時間分階段、實施區(qū)域和參游人員循序開放”。從此中國人訪美可以“旅游”的名義簽證赴美，中國的旅行社正式開展赴美組團旅游業(yè)務(wù)，隨后也可以自由行，赴美旅客的規(guī)�？焖僭鲩L。 　　

　　數(shù)據(jù)來源：美國來華旅客數(shù)據(jù)源于國家旅游局和文旅部，中國赴美數(shù)據(jù)綜合美國NTTO和中國旅游研究院的歷年出境旅游報告。* 中包括中國內(nèi)地和香港赴美人數(shù)。

　　上表顯示，2007年中國赴美40萬人次，2018年達(dá)290萬人次，增長了7.3倍。同期，美國來華從171萬增長到約230萬人次，增長了1.3倍。2015年前，美國來華一直人數(shù)多于中國赴美人數(shù)，2015年起中國赴美人次開始超過美國來華人次。

　　2016年是中國雙方旅游的“蜜月”年，共同舉辦了“中美旅游合作年”，雙方領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)賀詞、講話和出席開閉幕式。2015年9月23日，當(dāng)時的國家旅游局在美國談到“中美旅游合作年”時說，“兩國旅游是維持和引領(lǐng)世界旅游健康發(fā)展的主導(dǎo)力量”。當(dāng)時官方還有一個說法：“中美旅游500萬次，旅游貿(mào)易500億美元”。這兩個“500億”大致是這樣的：

　　2016年中國赴美297萬人次，美國來華225萬人次，中國赴美旅客比美國來華旅客多出72萬人次，中美互訪旅客的比例為56：44。

　　據(jù)美國NTTO數(shù)據(jù)，該年中國旅客在美國花費330億美元，如照“500億”推算，美國旅客在華花費約為170億美元。中國逆差約為160億美元（對美國而言為順差）。中美旅行貿(mào)易額的比例約為34：66。

　　美國NTTO最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國赴美旅客數(shù)量下滑7.9%，為290萬人次。這是自2003年來，中國旅客赴美數(shù)量首次出現(xiàn)下滑。據(jù)中國旅游出版社剛出版的《中國旅游統(tǒng)計便覽2019》，2018年美國來華旅客248萬人次。

　　中美旅行貿(mào)易中旅客人次與旅行花費比例不匹配的狀況，一是由于兩國旅客的人次數(shù)不同，中方去的多、美方來的少；二是由于雙方旅客的目的（動機或類型）不同而造成的人均花費量不同的。兩個因素的疊加形成中方逆差、美方順差的巨大反差。

　　參照多年中美雙方公布的旅客調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者概括雙方旅客出行目的的大致構(gòu)成是：中國赴美旅客中觀光休閑的約占4成，商務(wù)/會展的約占2.5成，探親訪友的約占2成，教育（留學(xué)）的約占1.5成。美國來華旅客中觀光休閑的約占4～5成，商務(wù)會展的占約占2～2.5成，探親訪友、教育（留學(xué)）的不到0.5成。此外，中國赴美醫(yī)療（甚至分娩）的較多，美國來華醫(yī)療的絕少。中國赴美留學(xué)、探親訪友、醫(yī)療的人數(shù)多、占比高、停留時間長、食宿購娛的花費高，即使是觀光休閑游客購物量也大。2016年7月25日美國國會下屬的美中經(jīng)濟與安全審查委員會（US-China Economic and Security Review Commission, USCC）發(fā)布研究報告說，“從旅游類別上來看，美國已經(jīng)成為中國人教育和醫(yī)療旅游的首選目的地”。

　　筆者以2016年兩個“500億”的數(shù)據(jù)測算，中國赴美旅客人均花費約1.1萬美元，美國來華旅客人均花費約0.76萬美元（170億美元÷224.8萬人次＝7562美元/人次）。 　　

　　數(shù)據(jù)來源：美國NTTO。說明：在美國花費中包括觀光休閑、留學(xué)、就醫(yī)、商務(wù)、務(wù)工等方面的花費。

　　今年6月5日，文化和旅游部新聞發(fā)言人援引美國國家旅游辦公室公布的數(shù)據(jù)說，2018年中國赴美游客約300萬人次，消費約300億美元。按此測算，人均花費約為1萬美元。

　　再看近幾年美國來華游客人數(shù)和花費： 　　　

　　數(shù)據(jù)來源：2016、2017、2018年《旅游抽樣調(diào)查資料》，中國旅游出版社。其中“人均花費”、“在華總花費（億美元）”依據(jù)該《調(diào)查資料》測算得出。2016、2017、2018、2019年《中國旅游統(tǒng)計便覽》特地注明：“從2014年起補充完善了停留時間為3～12月的入境游客花費和游客在華短期旅居（純粹旅游之外）的花費”，均見中國旅游出版社，第2頁。

　　顯然，這是 一個偏低的調(diào)查數(shù)據(jù)，但足以說明，中國赴美旅客人均花費高于美國旅客在華人均花費是個不爭的事實。如果按照上述數(shù)據(jù)測算中美之間國旅行貿(mào)易額，中方的逆差更大、美方的順差亦更大，更是個不爭的事實。

　　中美會不會打“旅行貿(mào)易戰(zhàn)”？

　　我的回答是：美國不會打，中國很難打，在中美貿(mào)易戰(zhàn)中旅行貿(mào)易上不了臺面。

　　中美貿(mào)易之爭，美方歷來不提服務(wù)貿(mào)易，因為在這方面美方一直是順差。2019年3月，中國國家外匯管理局國際收支報告分析小組《2018年中國國際收支報告》載，在中美服務(wù)貿(mào)易方面，中國收入400億美元，支出810億億美元，逆差410億美元。今年6月6日，中國商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于美國在中美經(jīng)貿(mào)合作中獲益情況的研究報告》也說，中美服務(wù)貿(mào)易（跨境模式）中，2018年美方統(tǒng)計的對華順差為405億美元。旅行貿(mào)易逆差是中美服務(wù)貿(mào)易逆差中的大項，這方面美方也是順差方，如前所述每年順差在在一、二百億美元左右，占美國對華服務(wù)貿(mào)易順差的一半左右。美國當(dāng)然不會主動打“旅行貿(mào)易戰(zhàn)”。

　　那么，中國會不會以旅行服務(wù)貿(mào)易為武器反制美國？

　　中國要改變中美旅行服務(wù)貿(mào)易巨大逆差的狀況，只有4條路徑：一是控制和減少赴美旅行的人數(shù)，二是降低赴美旅客在美國的花費，三是增加美國來華旅客的人數(shù)，四是提高美國旅客的在華花費。

　　第一點，可以通過行政、外交和宣傳手段收到一定成效，如對公眾發(fā)布“提醒”，但是無法、也沒有理由公開禁止國人正常赴美旅行，除非中美斷交、宣戰(zhàn)。

　　第二點，可以對國人赴美攜帶的美元現(xiàn)金額進(jìn)行限制，或者限定在美國刷卡消費上限和限定網(wǎng)上支付額度等，可能會收到一些效果，但不可能、也不應(yīng)該限制國人在美國的正常消費。如果這樣做，不是制裁美國，反倒是“制裁”中國人自己了。

　　第三點、第四點，擴大美國來華旅客人數(shù)和提高其在華花費是我們的愿望和目標(biāo)。但美國人來不來華，在華花費多少完全出于個人意愿，也取決于我們的旅行和旅游消費環(huán)境、服務(wù)與營銷水平。這是正常的旅行和旅游營銷，而不是 “反制”。

　　如前所說，中國在中美旅行貿(mào)易中逆差，關(guān)節(jié)點有三：一是購物，美國有中國人想要的高價奢侈品，中國有什么高價商品可以讓美國人買？二是留學(xué)，怎么吸引美國青年來華留學(xué)？三是醫(yī)療，怎么讓美國人來中國療養(yǎng)？要扭轉(zhuǎn)這幾個方面形成的中美旅行貿(mào)易逆差，關(guān)鍵在中國自已。

　　美國是世界第一、第二的世界旅行和旅游大國，也是世界第一旅行貿(mào)易順差國。2107年美國入境旅客7590萬人次，入境旅行收入2107億美元，出境旅行支出1350億美元，旅行貿(mào)易順差1020億美元。中國赴美旅客300多萬人次，約占美國入境旅客的4%；中國旅客在美國旅行花費350來億美元，占美國入境旅行收入的17%；在中美旅行貿(mào)中，美國順差約189億人次，約占美國旅行貿(mào)易順差的18.5%。中國如能在旅行服務(wù)貿(mào)易方面扭轉(zhuǎn)巨大逆差的狀況，確實對美國的服務(wù)貿(mào)易順差產(chǎn)生重大的影響。

　　就中國而言，旅行服務(wù)貿(mào)易逆差在中美服務(wù)貿(mào)易逆差中占了大頭。2018年中美服務(wù)貿(mào)易收入2336億美元，支出5258億美元，逆差2922億美元。旅行貿(mào)易收入404億美元，支出2773億美元，逆差2370億美元。其中，旅行收入只占服務(wù)貿(mào)易收入的5%；旅行支出5258億美元，卻占了服務(wù)貿(mào)易支出的53%。

　　當(dāng)前中國服務(wù)貿(mào)易上的總體逆差，中美服務(wù)貿(mào)易上的逆差，包括中美旅行貿(mào)易的逆差，是我國服務(wù)業(yè)總體不成熟、不完善的結(jié)果，尤其是知識經(jīng)濟、科技產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的結(jié)果。中國出入境旅行增長勢頭的巨大反差、旅行服務(wù)貿(mào)易逆差的不斷擴大，更是環(huán)境、安全、簽證、匯率、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、價格等多種因素形成的“綜合癥”，不是短期內(nèi)采取某種措施所能扭轉(zhuǎn)的，更不能用某種“反制”手段能奏效的。

　　中美之間的貿(mào)易戰(zhàn)目前主要圍繞著貨物貿(mào)易、國際金融與高新科技（即知識產(chǎn)權(quán)）三個戰(zhàn)場開展。旅游貿(mào)易方面沒有、也不可能成為中美貿(mào)易戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。這幾年有一種官方說法：“旅游已經(jīng)從外交邊緣進(jìn)入外交主戰(zhàn)場”，本人一直不同意這個說法。此次中美貿(mào)易戰(zhàn)再次說明旅行和旅游是進(jìn)不了外交“主戰(zhàn)場”的。

　　貿(mào)易戰(zhàn)對中美旅行貿(mào)易的影響

　　盡管旅行貿(mào)易不會進(jìn)入中美貿(mào)易戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，但是對中美旅行貿(mào)易的影響不能小覷。

　　筆者認(rèn)為，近期內(nèi)，中國赴美旅行的規(guī)模會有所減少、在美花費會有所下降，其下降程度取決于下半年及今后中美關(guān)系走向。

　　中國赴美旅客中，觀光休閑約占4成，中美關(guān)系變冷勢必導(dǎo)致部分游客赴美旅游的熱度下降，2018年是開始、2019年會繼續(xù)；

　　中國赴美旅客中，商務(wù)、會議和就學(xué)的約占4成。美國近日采取嚴(yán)控中國學(xué)生就學(xué)，嚴(yán)控中美文化、科教、技術(shù)交流，貿(mào)易戰(zhàn)將直接壓抑赴美事務(wù)旅行的需求；

　　近日美國宣布收緊對入境旅客的簽證審核，雖然并非專對中國，但影響甚廣，不僅影響休閑和商務(wù)型旅客赴美，也會波及約占2成的探親訪友、就醫(yī)康療，并影響到所有旅客在美國的購物和娛樂等花費。

　　近日美國NTTO宣稱，爭取2019年接待中國旅客330萬人次，2023年達(dá)到410萬人次。如果中美關(guān)系的大環(huán)境沒有大的好轉(zhuǎn)，這個目標(biāo)恐難達(dá)到。

　　從2008年以來，美國來華旅客一直平穩(wěn)增長。僅2008年美國發(fā)生金融危機導(dǎo)致2009年略有減少外，2010年以來一直小幅度的穩(wěn)定增長，作為中國第一遠(yuǎn)程客源國的地位始終未變。由于美國人來華留學(xué)、就醫(yī)、探親、務(wù)工的旅客不多，約占七成多的觀光休閑和商務(wù)會展旅客仍會繼續(xù)來華。美聯(lián)社說，“美國人入境中國不太會受到影響，政府控制力有限，而且他們總體消費習(xí)慣是提前很長時間制定旅行計劃、預(yù)訂機票，不會輕易改變”。美國人來華旅行人數(shù)可能會稍有減少或維持現(xiàn)狀，不大可能有大幅降低，除非兩國在外文、經(jīng)貿(mào)、科技和軍事的四大領(lǐng)域全面交惡。

　　貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，今后幾年內(nèi)中美雙向旅行的規(guī)模會同步減少，逆差有可能會有所縮小。對于重點經(jīng)營中美旅游的旅行社和旅行OTA應(yīng)早作預(yù)案。每年300萬人次的赴美旅客中（約占出國游客的5%），部分人會選擇歐洲國家作為遠(yuǎn)程旅游的替代目的地，更多的會轉(zhuǎn)向亞洲的近程目的地。相關(guān)的線上、線下旅行服務(wù)商不妨未雨綢繆，早作預(yù)謀。

　　中國國民生活的現(xiàn)狀是溫飽型、小康型、富裕型三者并成，其規(guī)模比例大致為5：4：1，或4：4：2。在這種結(jié)構(gòu)下，約占5成左右的家庭開始進(jìn)入大眾旅游消費，約占1成左右的人口出境旅游和出國旅游，大概還有一半左右的人口（農(nóng)村和城鎮(zhèn)人口中的中低收入者）還沒有進(jìn)入旅游。這是觀察中國旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)。長遠(yuǎn)看旅游潛力無限，現(xiàn)實看不能無視旅游增長受多種因素的制約。

　　時下中美關(guān)系撲朔迷離，貿(mào)易戰(zhàn)大打、中打、打多久難以預(yù)料，對經(jīng)濟社會和國計民生的影響多大、多久有待觀察。這不僅是國際環(huán)境劇變使然，也是與國內(nèi)結(jié)構(gòu)性改革步入深水區(qū)、進(jìn)入爬坡期的形勢有關(guān)。中美貿(mào)貿(mào)戰(zhàn)與國內(nèi)結(jié)構(gòu)性改革相互因素的交織會對我國的國內(nèi)、出境和入境旅游產(chǎn)生何等影響，不妨冷靜觀察幾年。（作者王興斌系中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家、國務(wù)院突出貢獻(xiàn)專家津貼獲得者，本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源“中國經(jīng)濟網(wǎng)”）

  備注：本文用“旅行”，不用“旅游”。因為中美之間的“旅游”統(tǒng)計的人次數(shù)與花費，包括觀光休閑、商務(wù)會展、教育醫(yī)療、探親訪友、旅居購物等等，美國商務(wù)部下屬的國家旅行和旅游辦公室（NATIONAL TRAVEL AND TOURISM OFFICE，NTTO），而不是“旅游辦公室”。還因為中國外匯管理局的統(tǒng)計中一直用“旅行”而不用“旅游”，“旅行”花費中也包括教育、醫(yī)療、購物等，與美國NTTO公布的數(shù)據(jù)相對應(yīng)。本文中的“旅行”包括“旅游”，但又超出狹義的觀光休閑。與此相關(guān)，本文一般用“旅客”，不用“游客”。

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