經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動能，創(chuàng)意新未來。IP作為版權交易領域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動能”，以創(chuàng)新驅動產(chǎn)品輸出，在推動新舊動能轉換、實體經(jīng)濟轉型升級和高質量發(fā)展中，發(fā)揮著不可替代的作用。日前，在2019青島版權交易會上期間舉辦“藍谷IP國際高峰論壇”上，數(shù)位國內外知名授權機構代表、授權鏈上下游企業(yè)代表、國內外知名專家學者、文化投資者、頭部IP生產(chǎn)者等齊聚，共同就IP賦能與商業(yè)化進行了一場激烈的頭腦風暴思想。

　　放眼全球創(chuàng)新版圖，近年來，中國的全球創(chuàng)新指數(shù)不斷提升。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，版權產(chǎn)業(yè)占中國GDP的比例已提升至7.35%，核心版權產(chǎn)業(yè)則占到4.95%。版權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動社會就業(yè)、促進外貿進出口方面正逐步發(fā)揮著越來越重要的作用。

2019年青島版交會展會現(xiàn)場 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　“我們有一個建議，建議中國的版權產(chǎn)業(yè)可以強化版權的運用，最大程度釋放市場價值。中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力，如何構建平衡合理的價值交換鏈條是我們目前面臨的一個課題。同時，還要注重從作品價值到權利價值的轉變，通過許可、授權、融資等方式來挖掘市場的價值�！� 世界知識產(chǎn)權組織中國辦事處主管鄧玉華如是說。

　　IP賦能的核心在于原創(chuàng)精品生產(chǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展離不開優(yōu)質的內容資源。作家出版社有限公司董事長路英勇認為，IP賦能其核心源動力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)，而只有原創(chuàng)精品生產(chǎn)，才是IP授權、IP賦能的基礎，“從出版的角度講，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個基礎，是一個對接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎和根本�！�

　　事實上，電影、電視劇等流量產(chǎn)業(yè)也只是文學IP授權和賦能的一個方面。作為一位文學出版工作者，路英勇談到，出版融合發(fā)展到目前，文學IP的授權和賦能仍表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展，即基于面向大眾的付費知識分享模式的建立，包括以新技術、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學精品圖書周邊產(chǎn)品，定制課程、在線問答等形式的=讀者服務，形成系統(tǒng)的付費作品在線發(fā)表、閱讀服務體系以及具有內容生產(chǎn)、分發(fā)功能、提供社交大數(shù)據(jù)分析與人工智能服務綜合性的網(wǎng)絡化平臺服務等。

　　IP在文旅項目的場景化運營將產(chǎn)生更多可能

　　當前內容為王、體驗為王已然成為新消費時代的發(fā)展趨勢，IP與相關產(chǎn)業(yè)的跨界融合無疑將裂變更多可能。雪松文旅董事長兼總裁段冬東談到，在追求消費升級的今天，消費者對獨特體驗的需求日益迫切，IP在文旅的運用，不再是一個孤立存在，“它一定離不開文旅的內容、場景、運營”。

　　如今大數(shù)據(jù)使得IP應用與觸達消費者的方式發(fā)生深刻變化，人們通過大數(shù)據(jù)對消費數(shù)據(jù)與信息的精準抓取與分析，可以更加精準地捕捉哪一類的IP更容易打動消費者，并在不同的文旅項目中植入IP從而有效滿足消費者的動機和消費體驗，“我們也可以通過文旅的上下游，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，打穿產(chǎn)業(yè)鏈，尋求更多從流量端到載體、產(chǎn)業(yè)鏈末端的好的合作機會�！�

　　從產(chǎn)業(yè)升級角度推進國內電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“衍生產(chǎn)業(yè)原來大家都認為是一個藍海，實際上是一個難海，運營的難度很大，這與這個產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，很多的條件都不具備是直接相關的�！闭劶爱斍爸袊�電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮這樣說到，“中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當中面臨最主要的問題是整個國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運營框架當中來”。

《流浪地球》衍生品設計  中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　對比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業(yè)公司，目前一方面國產(chǎn)電影的出品方、制片方尚缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權的概念，由此直接造成國內衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的滯后性；另一方面，從電影IP類型上來講，國內知名的IP、長線IP、合適類型的IP也不多見。此外，國內衍生產(chǎn)品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣、影片的影響力形成有效互動，包括IP消費意識和習慣有待于養(yǎng)成，專業(yè)人才和隊伍的缺乏等，都在不同程度上影響了國內電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　朱海榮認為，我們必須從產(chǎn)業(yè)升級的高度系統(tǒng)性推進中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個系統(tǒng)性的工程，需要版權方、運營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識產(chǎn)權保護的相關部門和機構，廣大的消費者等各個環(huán)節(jié)充分重視，要把各個環(huán)節(jié)的優(yōu)質資源整合到一起，同時需要嚴格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)推進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　謹防動漫IP價值投資的泡沫風險

　　動漫IP商業(yè)價值巨大。而隨著近年來國產(chǎn)動漫的崛起，業(yè)內對IP 的認識和重視程度越來越高。中國動漫集團副總經(jīng)理陳學會談到了他對當前動漫行業(yè)發(fā)展趨勢的看法：一是娛樂企業(yè)圍繞動漫IP的競爭加劇，二是實體經(jīng)濟與動漫IP相互滲透加劇，三是動漫IP運營的線上線下整合程度加劇，四是動漫IP及其版權授權資本化程度在加劇。與此同時，動漫IP的授權也出現(xiàn)了一些新的特點：一是影游聯(lián)動火爆，動漫IP貼牌成為游戲行業(yè)的新常態(tài)，二是電影市場火爆，電影授權產(chǎn)品市場前景備受看好。動漫IP已成為連接產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)、連接跨界合作的重要依托。

國外IP進入中國消費市場 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　陳學會認為，目前中國動漫IP仍然面臨幾方面的問題：一是從動漫IP原創(chuàng)力的角度看，國產(chǎn)動漫IP總體水平明顯在提高；二是從動漫IP運營力的角度看，動漫IP的價值評估過于依賴流量；三是從動漫IP投資價值的角度看，隨著動漫IP估值的提升，其風險投資也在加劇，“當IP實際并不具備如此高的市場價值而又不再有資金愿意接盤買單的時候，這種價值高地就容易轉化為泡沫而破滅”；四是動漫IP保護需要加強，“一是整體保護意識（有待加強），雖然國家（層面）在加強，但我們社會和個人的保護意識還是偏低的，二是確權手段較少，很多原創(chuàng)沒有確權的意識，三是申請周期長，四是法律執(zhí)行的原因等”。

　　陳學會還提到，可以適時建立市場化公允性價值評估體系，開展動漫形象授權資產(chǎn)證券化試點等，從而更好支持國產(chǎn)動漫原創(chuàng)的發(fā)展。