經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月28日訊（記者 魏金金） 隨著5G、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能營(yíng)銷成為時(shí)代風(fēng)口。如何看待智能營(yíng)銷，未來(lái)智能營(yíng)銷發(fā)展的關(guān)鍵又是什么？在25日舉辦的文化科技融合熱點(diǎn)和趨勢(shì)論壇暨2019《中國(guó)文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁潘飛分享了他對(duì)當(dāng)下智能營(yíng)銷發(fā)展的一些看法。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁潘飛  中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭博文/攝

　　潘飛談到，從2013年起，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)開始成立自己的大數(shù)據(jù)研究部門，如今其90%的收入均與數(shù)字、技術(shù)相關(guān)�！斑@個(gè)體系里靠機(jī)器產(chǎn)生的創(chuàng)意源每天能達(dá)到幾千個(gè)，根據(jù)用戶標(biāo)簽幫客戶自動(dòng)化生成很多的創(chuàng)意，并向各大媒體平臺(tái)不斷的推送這些創(chuàng)意�！�。在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)在極大程度上改變了如今行業(yè)的發(fā)展格局與面貌，重構(gòu)了消費(fèi)者的諸多習(xí)慣，如閱讀習(xí)慣、出行習(xí)慣、購(gòu)物習(xí)慣等，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)催生了智能營(yíng)銷很核心的地方，由此它還帶來(lái)了智能電視，包括大數(shù)據(jù)洞察、人工智能等”。而今隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)還將進(jìn)一步改寫智能營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展格局，“它帶來(lái)的變化可能不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化”，其中最具代表性的就是時(shí)下短視頻的迅猛發(fā)展。

　　“智能營(yíng)銷時(shí)代，媒體的力量有所變化，個(gè)人的力量會(huì)被放大”。潘飛以創(chuàng)意營(yíng)銷與程序化投放等為例簡(jiǎn)單闡述過(guò)往營(yíng)銷與時(shí)下營(yíng)銷的區(qū)別與差異，“過(guò)去我們給客戶提供一個(gè)創(chuàng)意，從下達(dá)需求到拍攝出來(lái)，需要付出很高的創(chuàng)意費(fèi)和設(shè)計(jì)費(fèi)。現(xiàn)在要推廣一個(gè)產(chǎn)品，可能1到2天就要拍10套短視頻素材，這些短視頻的素材不再完全依賴于專業(yè)人員，可以是大學(xué)生、這個(gè)產(chǎn)品的粉絲、文化創(chuàng)作者，也可以是歌手。10個(gè)版本甚至5個(gè)版本同時(shí)投放，實(shí)時(shí)檢測(cè)它們的效果，哪一個(gè)效果不好就下線，哪一個(gè)效果好就保留，這完全革新了過(guò)去營(yíng)銷的創(chuàng)意模式和服務(wù)模式。所以如果沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有新的更有效率的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，根本沒(méi)有辦法提升營(yíng)銷體系。今天大家反反復(fù)復(fù)提及到一個(gè)話題——文化和科技怎么結(jié)合，對(duì)于廣告營(yíng)銷來(lái)講，就是服務(wù)怎樣和技術(shù)、大數(shù)據(jù)資源結(jié)合在一起相互輝映�！�

    潘飛接著談到，“過(guò)去做投放，基本上要做排期，現(xiàn)在很多游戲客戶包括電商客戶，基本實(shí)現(xiàn)了在平臺(tái)自主化投放、根據(jù)產(chǎn)品訴求自動(dòng)產(chǎn)生創(chuàng)意、自動(dòng)對(duì)接媒體，然后開始投放創(chuàng)意和廣告，同時(shí)機(jī)器也會(huì)探測(cè)這個(gè)廣告素材，如果點(diǎn)擊率沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的效果，就會(huì)自動(dòng)切換到另一個(gè)創(chuàng)意和媒體。程序化投放過(guò)去曾被神化、妖魔化，現(xiàn)在越來(lái)越回歸到程序化的價(jià)值”。

　　潘飛談到，未來(lái)無(wú)論是創(chuàng)意端，還是移動(dòng)互聯(lián)投放，包括消費(fèi)者關(guān)系、電子商務(wù)以及整個(gè)大數(shù)據(jù)，整個(gè)智能化機(jī)器的介入將會(huì)顛覆原來(lái)的作業(yè)模式，但一定不會(huì)把原來(lái)的商業(yè)模式徹底擯棄�！皬闹悄軤I(yíng)銷的角度來(lái)講，如果想在這個(gè)行業(yè)里可持續(xù)發(fā)展留下去，我認(rèn)為就是要把客戶的服務(wù)能力、技術(shù)數(shù)據(jù)能力和資源結(jié)合在一起，這一點(diǎn)非常重要，丟掉哪一個(gè)都不行”。未來(lái)，營(yíng)銷公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司、咨詢公司等四類公司無(wú)一例外都將擁抱智能營(yíng)銷，與此同時(shí)，它們也將共同定義未來(lái)智能營(yíng)銷的發(fā)展走向。

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