11月17日，百度發(fā)布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財務(wù)報告。財報顯示，報告期內(nèi)，百度實現(xiàn)營收282億元，歸屬于公司股東的凈利潤137億元。

　　與此同時，百度收購YY國內(nèi)直播業(yè)務(wù)終于塵埃落定。11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元（約236.35億元），預(yù)期于2021年上半年完成交割。

　　“這筆36億美元的買賣是很劃算的，對交易雙方來說都是一個好的開端。對YY直播的股東而言，YY直播的用戶增速已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，其股東可以順利套現(xiàn)。對百度而言，過去十幾年其收入主要依靠搜索，在長期單一業(yè)務(wù)支撐的背景下需要拓展新業(yè)務(wù)，在未來5G時代，以視頻為代表的業(yè)態(tài)是市場主流，百度理應(yīng)在視頻直播業(yè)態(tài)中占有一席之地�！卑�媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，如果不通過收購的方式，百度斥資36億美元也未必能打造出YY這樣的平臺。

　　核心業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高

　　從具體業(yè)務(wù)板塊來看，表現(xiàn)最突出的是百度的核心業(yè)務(wù)。第三季度，百度核心業(yè)務(wù)收入214億元，是百度營收增長的主要動力。百度核心業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)EBITDA利潤率達(dá)46%，創(chuàng)歷史新高。

　　第二季度以來，在線廣告市場需求逐步恢復(fù)，教育、醫(yī)療、汽車等大部分垂直廣告行業(yè)的預(yù)算也逐漸復(fù)蘇，百度在線廣告收入逐步恢復(fù)增長動力。

　　百度核心業(yè)務(wù)中，在線廣告收入184億元；得益于智能云業(yè)務(wù)收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

　　百度董事長兼CEO李彥宏表示：“第三季度，隨著許多垂直領(lǐng)域廣告業(yè)務(wù)迎來轉(zhuǎn)機(jī)，百度營收也實現(xiàn)正向增長。百度將以獨特優(yōu)勢，進(jìn)一步在中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢中受益。過去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)�！�

　　“百度第三季度業(yè)績凸顯韌性，不僅實現(xiàn)收入增長，還展現(xiàn)了強(qiáng)勁的盈利能力和現(xiàn)金流水平。第三季度，百度核心經(jīng)調(diào)息稅折舊及攤銷前利潤率達(dá)46%，主要得益于百度在移動生態(tài)開放平臺、端內(nèi)服務(wù)化戰(zhàn)略及AI新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的專注。”百度首席財務(wù)官余正鈞表示，本季度，我們還通過出售股權(quán)投資及執(zhí)行股票回購計劃進(jìn)行資本運作戰(zhàn)略。

　　一位不愿具名的分析師向《證券日報》記者表示，隨著端內(nèi)搜索需求的增加及搜索體驗的改善，端內(nèi)搜索的CPM逐步與傳統(tǒng)瀏覽器搜索拉開差距，端內(nèi)搜索利潤率更高，成為百度核心利潤率上升的有效驅(qū)動力。與此同時，作為百度移動生態(tài)的重要一環(huán)，來自托管頁的收入占百度核心在線營銷服務(wù)收入的比重也進(jìn)一步提高至近三分之一。通過提供從技術(shù)、服務(wù)到用戶體系的移動商業(yè)解決方案，成熟的托管頁模式正吸引更多企業(yè)和商戶加入，逐步成長為百度競爭力的“新壁壘之一”。

　　強(qiáng)勢進(jìn)攻直播領(lǐng)域

　　今年以來，百度在直播領(lǐng)域的大小動作就沒斷過。3月份，百度開始搭建直播團(tuán)隊并上線直播功能。4月份，百度推出了一系列自制直播節(jié)目，如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》等。5月份，百度發(fā)布 “百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個人表達(dá)的重要方式。同月，李彥宏在百度App開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺。6月份，百度邀請前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播平臺。

　　如果把百度此前的動作理解為是在為直播業(yè)務(wù)蓄力，那么收購YY直播則是百度強(qiáng)勢進(jìn)攻直播領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。

　　來咖智庫CEO王春霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，現(xiàn)在流量越來越貴，YY直播雖然成立早，但缺乏自身獨特的業(yè)務(wù)壁壘，需要不斷尋找新的流量來源才行，百度正好可以馳援。從賺錢的角度看，直播業(yè)務(wù)變現(xiàn)形式是比較多元的，可以有打賞、虛擬禮物等，也可以通過直播電商來帶貨，如果有足夠大的流量支持，上了規(guī)模就較好變現(xiàn)。

　　流量正是百度的優(yōu)勢，財報顯示，9月份，百度APP日活用戶規(guī)模超過2.06億，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到360萬，同比增長52%；智能小程序數(shù)量是去年同期的近3倍，智能小程序在百度APP端內(nèi)的月活躍用戶數(shù)達(dá)3.55億，同比增長22%。

　　“而且YY直播的主播資源積累相對成熟，百度旗下目前有好看視頻、全民小視頻、秒懂視頻這些短視頻產(chǎn)品，此前也有直播業(yè)務(wù)但業(yè)內(nèi)影響有限，收購YY直播后可以彌補(bǔ)百度直播業(yè)務(wù)的不足。另外，騰訊視頻號最近開通了直播功能，可以預(yù)見未來‘短視頻+直播’作為一個新興的營銷渠道，依舊有很大的商業(yè)空間。”王春霞進(jìn)一步表示。

　　“百度收購YY直播后，需要一段艱難的磨合時間，未來團(tuán)隊的穩(wěn)定性、文化的融合、百度的流量對YY直播的影響力如何？需要半年到一年的時間去考驗�！睆堃惚硎�。