文化產業(yè)的發(fā)展始終同科技進步緊密聯系、相輔相成。習近平總書記指出：“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力。”當前數字技術的成熟與普及，為我國加快文化產業(yè)供給側結構性改革，實現高質量發(fā)展開辟了巨大空間�！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。作為全國數字經濟發(fā)展高地，浙江忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，以滿足人民日益增長的美好精神文化需求為導向，順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，對推動文化產業(yè)與數字技術融合發(fā)展進行了積極探索和創(chuàng)新實踐。數字文化企業(yè)異軍突起，數字文化業(yè)態(tài)不斷衍生，數字文化產業(yè)呈現強勢引領態(tài)勢，有效推動浙江文化產業(yè)繁榮發(fā)展，走出了一條具有時代特征、中國特色、浙江特點的數字賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展之路，為健全現代文化產業(yè)體系提供了浙江樣本。

　　數字賦能拓展文化消費新空間

　　旺盛的文化消費是文化市場繁榮的集中體現，是文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要基礎。當前智能終端的廣泛普及和移動支付的快速發(fā)展，使得人們能夠實現基于移動終端開展的全新領域和全新場景的文化消費。云音樂會、云錄制、云展覽、云觀影等云場景的大量涌現，讓文化消費越來越多地從線下走到線上，擴大了文化產品的傳播范圍，形成全民消費的繁榮景象�！兜�47次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年年底，我國網絡音樂用戶達6.58億，短視頻用戶達8.73億，網絡游戲用戶達5.18億，網絡直播用戶達6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會以及體育直播用戶分別達1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言，可以在任何時間、任何地點都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數字文化產業(yè)發(fā)展過程中，注重利用數字技術拓展文化消費的網絡空間，積極探索文化產品多渠道發(fā)布、多網絡分發(fā)、多終端呈現，率先推進文化傳播、消費的數字化、在線化，形成了在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產業(yè)。例如杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司首創(chuàng)“直播拍賣+免費鑒寶”的全新商業(yè)模式，打破了傳統文玩在時間、空間上的限制，通過簡單易用的線上競拍模式，革新了文化藝術品市場交易規(guī)則，也讓文玩交易逐步走向大眾。同時，浙江還注重數字文化消費的場景創(chuàng)新和用戶體驗升級，積極利用5G、大數據、云計算、人工智能等前沿技術不斷提升文化產品品質、拓展文化服務種類、增強消費者體驗。例如咪咕數字傳媒秉承“創(chuàng)新閱讀全場景沉浸體驗”的發(fā)展方向，在原有數字閱讀的基礎上，打造線上線下一體化的“云書店”，嘗試為用戶提供更多維的閱讀場景、更智慧的體驗。同樣，網易云音樂率先運用人工智能生成歌單，嘗試改變音樂探索、發(fā)現以及分享的形式，滿足了用戶多樣化、個性化需求�？梢灶A見，數字文化消費場景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善，將進一步激發(fā)文化消費的潛力。

　　數字賦能打造文化創(chuàng)制新模式

　　數字技術對文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要影響還體現在創(chuàng)作、生產環(huán)節(jié)。文化產業(yè)發(fā)展實踐中，浙江高度重視數字文化技術創(chuàng)新需求，充分發(fā)揮企業(yè)在數字技術創(chuàng)新中的主體作用，著力推動文化產業(yè)數字化轉型的共性技術、關鍵技術研發(fā)與應用，重點開發(fā)內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品，培育形成了一批具有自主研發(fā)能力的文化科技企業(yè)。例如作為國內數字影視領域龍頭企業(yè)的杭州時光坐標影視傳媒股份有限公司，堅持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念，建立國內領先的數字電影虛擬攝影棚，形成擁有自主知識產權的“數字高清虛擬場景資產庫”。同樣，國內動漫行業(yè)領軍企業(yè)——玄機科技，通過加大數字技術投入，為動畫制作節(jié)省了時間與成本。數字技術的進步也在推動著文化內容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開放性、低門檻和互動性優(yōu)勢，數字技術激活了億萬民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，興起了文化領域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮。2017年，首個“中國網絡作家村”落戶杭州，在為眾多網絡作家提供優(yōu)質創(chuàng)作環(huán)境的同時，“中國網絡作家村”也致力于打通從網絡文學創(chuàng)作到數字出版再到IP衍生服務的網絡文學全產業(yè)鏈條，為中國網絡文學事業(yè)和網絡文學產業(yè)發(fā)展積蓄新動力，推動浙江網絡文學持續(xù)走在全國前列。

　　數字賦能創(chuàng)造文化產品新內容

　　文化產業(yè)高質量發(fā)展關鍵在于文化內容的優(yōu)化精進、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數字文化產業(yè)發(fā)展的實踐中，深刻把握數字文化內容屬性，創(chuàng)新運用數字技術對文化資源進行深度開發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統文化蘊含的思想觀念和人文精神，不斷加強數字文化產業(yè)原創(chuàng)能力建設，培育塑造了一批具有傳統文化特色的IP，并借助動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、數字藝術、創(chuàng)意設計等數字文化產業(yè)形態(tài)，推動文化IP的開發(fā)與轉化，著力打造具有國際影響力的數字文化品牌，提高優(yōu)質數字文化內容有效供給水平，拓展中華優(yōu)秀傳統文化的傳播渠道，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的當代價值，也向世界展示了中華文化的獨特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中國傳統飲食文化為切入口，依托李子柒等文化IP，通過IP內容運營與品牌運營，以線上直播的方式展示具有鮮明國風元素的傳統美食、手工藝制作過程，講述非物質文化遺產傳承故事，滿足粉絲線上文化精神消費需求，讓千萬外國民眾了解中國、愛上中國。在注重傳統文化資源數字化開發(fā)的同時，浙江也積極推動文化要素與實體經濟融合發(fā)展，提升相關產業(yè)的經濟附加值，形成“文化資源開發(fā)—文化要素轉化—實體產業(yè)融合”的產業(yè)鏈條。例如以萬事利為代表的絲綢服飾制造企業(yè)，通過企業(yè)設計、生產、運營、營銷管理全流程的數字化轉型，形成消費者需求的數據洞察、絲綢產品的個性定制、絲綢文化的精準傳播，實現絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的躍升，走出一條傳統絲綢產業(yè)與數字文化創(chuàng)意跨界融合的創(chuàng)新之路。

　　數字賦能營造文化產業(yè)新生態(tài)

　　數字時代產業(yè)競爭的關鍵在于生態(tài)系統的建構。數字技術賦予企業(yè)組織變革的重大機遇。依靠平臺支撐和產業(yè)鏈的不斷延伸,數字文化企業(yè)圍繞用戶需求,連接起文化價值鏈的關鍵點,不斷構建和完善文化產業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統，推動文化產業(yè)服務能力和整體競爭力的有效提升。在浙江，沿著內容共創(chuàng)、價值共享的理念，各類文化產業(yè)平臺不斷涌現。比如，面向公共文化服務，浙江積極開發(fā)“浙里好玩”數字文旅服務平臺，實現了全省文化和旅游資源產品在線預約預訂。在企業(yè)層面，網絡文學、網絡視頻、影視傳媒、動漫網游等數字文化領域領軍企業(yè)逐步圍繞內容創(chuàng)作開展融合創(chuàng)新，進一步豐富和完善數字內容生態(tài)體系。如“浙數文化”由“浙報傳媒”通過資產重組轉型，大力發(fā)展數字娛樂、大數據、數字體育等核心業(yè)務，深度參與“城市大腦”“數字浙江”等智慧城市和數字政務建設。良好的生態(tài)構建離不開政府投入與政策支撐。在數字文化產業(yè)發(fā)展的實踐中，浙江發(fā)揮首批國家數字經濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設優(yōu)勢，打造一批數字文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、公共服務和要素保障的高能級載體。作為浙江數字文化產業(yè)發(fā)展的主平臺，之江文化產業(yè)帶重點建設項目中的半數以上為數字文化產業(yè)項目，涉及建設投資總金額約630億元。在此基礎上，浙江組建成立省文投集團，設立文化產業(yè)支行或專營機構16家，設立省文化產業(yè)投資主題基金、浙江文化產業(yè)成長基金，均將數字文化企業(yè)和項目作為主要投資方向，為數字文化產業(yè)發(fā)展提供金融保障。世界互聯網大會·烏鎮(zhèn)峰會、中國國際動漫節(jié)、中國義烏文化和旅游產品博覽會、中國數字閱讀大會以及橫店影視產權交易中心等也推動了新型業(yè)態(tài)、高端要素的加快集聚，為營造有利于數字文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支撐。

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