文化人最擅長什么？做內(nèi)容。文化人最不擅長的是什么？根據(jù)這些年的觀察，我覺得是做生意。文化機(jī)構(gòu)的短板是什么？第一個是經(jīng)營管理，第二個是技術(shù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的痛點(diǎn)是什么？據(jù)我們觀察，痛點(diǎn)主要是建平臺。

　　想文化人之所想，急文化機(jī)構(gòu)之所急。堅持問題導(dǎo)向，今天主要圍繞這些問題的思考來展開。

　　中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》專門有一項(xiàng)重要任務(wù)，就是“鼓勵和支持文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)文化、文藝等領(lǐng)域的各類文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。“

　　文化機(jī)構(gòu)如何接入國家文化專網(wǎng)？

　　國家文化專網(wǎng)是對有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行改造升級而形成的，不是重復(fù)建設(shè)。

　　國家文化專網(wǎng)的第一個重要任務(wù)，就是貫通各級各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，使所有的文化機(jī)構(gòu)通過國家文化專網(wǎng)能夠聯(lián)通、貫通，形成一個閉環(huán)系統(tǒng)，同時在國家文化專網(wǎng)上搭建一個“數(shù)據(jù)超市”，文化機(jī)構(gòu)和個人在“數(shù)據(jù)超市”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，有數(shù)據(jù)的賣數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的買數(shù)據(jù)。當(dāng)然，國家文化專網(wǎng)還可以通過算力設(shè)施提供算力服務(wù)。

　　在此基礎(chǔ)上，可以打造一張同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)并行的生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，其主要功能有三個，第一個是閉環(huán)運(yùn)行，第二個是標(biāo)識解析，第三個是結(jié)算支付。

　　有了國家文化專網(wǎng)，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司就可以開發(fā)一種新業(yè)務(wù)，我們把它叫做國家文化專網(wǎng)接入服務(wù)，文化機(jī)構(gòu)通過各地有線電視網(wǎng)絡(luò)就可以接入國家文化專網(wǎng)。

　　國家文化大數(shù)據(jù)體系有什么？

　　文化機(jī)構(gòu)通過接入國家文化專網(wǎng)，就導(dǎo)入了國家文化大數(shù)據(jù)體系。國家文化大數(shù)據(jù)體系有什么？

　　有數(shù)據(jù)：按照“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)”的原則，一是匯集文物、古籍、美術(shù)、地方戲曲劇種、民族民間文藝、農(nóng)耕文明遺址等數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)量非常大；二是開展紅色基因庫建設(shè)，從2020年開始，以中宣部命名的全國愛國主義教育示范基地為對象，對紅色紀(jì)念館當(dāng)中的藏品、設(shè)施做高精度的數(shù)據(jù)采集；三是貫通已建或者在建的思想理論、文化文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等領(lǐng)域的文化專題數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)量是非常大的，但都是分散的，數(shù)據(jù)孤島的現(xiàn)象還是比較突出。

　　有標(biāo)準(zhǔn)：從2019年開始，中國公共關(guān)系協(xié)會國家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（現(xiàn)為文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會）組織業(yè)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)、科研院所，制定國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系。按照目前規(guī)劃，標(biāo)準(zhǔn)大概有70個左右，去年10月份已經(jīng)公布了11個，近期已經(jīng)成熟的大概有8個左右，會陸續(xù)公布。

　　有客戶：國家文化大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)簡單說就是“兩側(cè)四端”，“兩側(cè)”分別是供給側(cè)、需求側(cè)，“四端”分別是資源端、生產(chǎn)端、消費(fèi)端和云端。其中資源端和生產(chǎn)端將近5萬家，主要是在三個領(lǐng)域，第一個是公共文化機(jī)構(gòu)，包括文化館、圖書館、博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、檔案館等；第二個是文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，包括電臺、電視臺、報刊社、出版社、文藝院團(tuán)、影視公司、設(shè)計公司等；第三個是高�？蒲袡C(jī)構(gòu)，比如文藝中心或文藝發(fā)展中心、資料館、藝術(shù)院校、考古研究所、服裝學(xué)院等。消費(fèi)端從大的方面講，包括線上和線下兩部分。線上分為“大屏”和“小屏”兩個方面，“大屏”主要是指電視機(jī)、戶外大屏，“小屏”主要是指手機(jī)和移動終端。線下主要兩個方面，一個是宣傳文化系統(tǒng)內(nèi)，包括文化館、新華書店、新時代文明實(shí)踐中心、縣級融媒體中心、文化館、圖書館、博物館、旅游景區(qū)，另一個是宣傳文化系統(tǒng)外，包括學(xué)校、火車站、機(jī)場、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)等。消費(fèi)端的機(jī)構(gòu)數(shù)量就多了，A級旅游景區(qū)全國有1萬多家，學(xué)校有20多萬所。

　　有交易：基于國家文化專網(wǎng)搭建的“數(shù)據(jù)超市”，用于滿足法人機(jī)構(gòu)和公民個人買賣數(shù)據(jù)的需求�！皵�(shù)據(jù)超市”還有一個很重要的功能，就是搜索查詢。“數(shù)據(jù)超市”即全國文化大數(shù)據(jù)交易體系，既是供給和需求的中介，也是生產(chǎn)和消費(fèi)的中介。

　　有安全感：數(shù)據(jù)安全是文化數(shù)字化的核心問題，或者說是基礎(chǔ)性問題。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略文件為數(shù)據(jù)安全設(shè)置多道閘門。第一道閘門是國家文化專網(wǎng)，它是閉環(huán)的，是與公網(wǎng)物理隔離的。第二道閘門是數(shù)據(jù)存儲是分布式的。每家文化機(jī)構(gòu)都有自己的數(shù)據(jù)，一般情況下都在自己的數(shù)據(jù)中心存儲，千萬不要說搞文化大數(shù)據(jù)了，就把所有的數(shù)據(jù)都擱到一起，一定是物理分布，就是誰的數(shù)據(jù)就在誰那兒放著，但要通過有線電視網(wǎng)絡(luò)即國家文化專網(wǎng)把它連到一起，形成一個邏輯關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一接口，解除文化機(jī)構(gòu)的后顧之憂。第三道閘門是標(biāo)識解析可溯源。國家文化專網(wǎng)要運(yùn)行，必須有一個相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析技術(shù)系統(tǒng)，我們把它叫做標(biāo)識解析系統(tǒng)，也就是標(biāo)識編碼登記注冊和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)。同時在各個文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，裝配底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應(yīng)用業(yè)務(wù)軟件。這樣就實(shí)現(xiàn)了從資源端到交易，再到生產(chǎn)加工再到運(yùn)營，再到消費(fèi)體驗(yàn)，一個全生命鏈條的過程中，由標(biāo)識解析服務(wù)系統(tǒng)貫穿其中可溯源，確保每個文化數(shù)據(jù)的安全。

　　接入國家文化專網(wǎng)還能干什么？

　　接入國家文化專網(wǎng)以后，能夠?qū)�接國家文化大�?shù)據(jù)體系，成為國家大文化大數(shù)據(jù)體系的一個組成部分，除了這個還能干什么？

　　不用自己建平臺：大家都在建平臺，投入都很大，維護(hù)成本很高，還要想各種辦法引流，利用效率不是太高。如果接入國家文化專網(wǎng)，導(dǎo)入國家文化大數(shù)據(jù)體系，通過裝配底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)，每個文化機(jī)構(gòu)就搭建起數(shù)字化文化生產(chǎn)線。在生產(chǎn)線上，通過解構(gòu)數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、重構(gòu)數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，形成了兩個產(chǎn)品，第一個就是文化資源數(shù)據(jù)，我把它比喻成是“種子”，第二個就是文化數(shù)字內(nèi)容，我把它比喻成是“小麥”或者“面包”。如果有文化資源，就去加工數(shù)據(jù)，通過解構(gòu)、關(guān)聯(lián)形成文化資源數(shù)據(jù)，進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”賣數(shù)據(jù)；如果沒有數(shù)據(jù)，就在“數(shù)據(jù)超市”購買數(shù)據(jù)，然后把它轉(zhuǎn)化為文化數(shù)字內(nèi)容，再進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”交易。接入國家文化專網(wǎng)以后，不用自己建平臺打造數(shù)字化文化生產(chǎn)線完全就可以，平臺主要是由國家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺來做。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)：這幾年我一直在提這個概念，就是未來的圖書到底是什么樣式的，這應(yīng)該是出版界探討的很重要問題。如果未來圖書的樣式定不下來，轉(zhuǎn)型升級會遇到很多問題，包括定價問題等。通過國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，實(shí)際上也在探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，就是要把零散的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把思想理論、文化文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文字的、圖片的、音頻的、視頻的、平面的、立體的不同業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)起來，而且把數(shù)據(jù)源和實(shí)體關(guān)聯(lián)起來，通過內(nèi)關(guān)聯(lián)和外關(guān)聯(lián)，就形成了關(guān)聯(lián)鏈，未來的業(yè)態(tài)可能是以關(guān)聯(lián)鏈面目出現(xiàn)的。我經(jīng)常講一個例子，原來參加律師資格考試，只有一種輔導(dǎo)教材，什么學(xué)歷背景都用一套書，這是過去的形態(tài)。以后形態(tài)會是什么樣？應(yīng)該是不同的學(xué)歷背景，應(yīng)該有不同的輔導(dǎo)教材——“千人千面千樣書”。通過給不同學(xué)歷背景的人提供不同的關(guān)聯(lián)鏈，把存量數(shù)據(jù)都利用起來了，用了誰的數(shù)據(jù)就給誰付款，圖書的新樣式就出現(xiàn)了。

　　精準(zhǔn)檢索：我開玩笑說，在垃圾場里檢索，檢索出來的全是垃圾。如果在國家文化專網(wǎng)里檢索，檢索出來的全是精品，同時還可以節(jié)約時間，檢索到的是關(guān)聯(lián)鏈，通過關(guān)聯(lián)鏈找到了應(yīng)該掌握的或需要的東西，凈化了互聯(lián)網(wǎng)空間。

　　探索低成本數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路

　　我們在文化體制改革過程中，實(shí)際上走了一條低成本的改革之路。現(xiàn)在講數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是講發(fā)展，我們也應(yīng)該走一條低成本的轉(zhuǎn)型升級之路。怎么能夠?qū)崿F(xiàn)這種低成本？我想最主要的有三個方面：

　　“就地取材”：中華文化數(shù)據(jù)庫依托已建或者在建的數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫而形成，不是重新去采集，只需要把“數(shù)據(jù)孤島”連到一起就可以形成；國家文化專網(wǎng)依托現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而形成，不搞重復(fù)建設(shè)。

　　“抱團(tuán)取暖”：就是各級各類文化機(jī)構(gòu)通過國家文化專網(wǎng)聯(lián)合到一起，不能再出現(xiàn)過去那種情況：做出版的不了解有線電視網(wǎng)，做電視的不了解出版，搞文化藝術(shù)對出版和廣電很陌生。大家都很困難，那就聯(lián)合到一起，組織一場宣傳文化戰(zhàn)線的“大會戰(zhàn)”。

　　依托現(xiàn)有工作基礎(chǔ)：有很多基礎(chǔ)工作已經(jīng)做得很好了，比如說標(biāo)識解析，ISLI的注冊用戶目前全國有1800多家，其中圖書出版社有400多家，業(yè)務(wù)開展的有508家，其中廣東已經(jīng)有18家出版社裝配了底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)，廣東以外的天津人民出版社、新疆工業(yè)技術(shù)等出版社也裝配了底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)。這些文化機(jī)構(gòu)只要接入國家文化專網(wǎng)，就可以進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”，進(jìn)行文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的交易，實(shí)際上就是找到了平臺，這個平臺不用自己建，直接用就可以了。

　　最后希望出版界能夠?qū)�國家文化大�?shù)據(jù)體系，能夠?qū)��?shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系給予關(guān)注、開展研究，應(yīng)用到出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之中。（作者高書生系中宣部文改辦原副主任、一級巡視員，本文為其在“獻(xiàn)禮建黨百年 致敬”十四五“，智慧出版時代報告”高端論壇“上的報告精選，有刪減）