疫情下的旅游業(yè)人并未停下腳步，助力鄉(xiāng)村振興的旅游業(yè)創(chuàng)新探索正持續(xù)推進(jìn)。日前，陜西省首家攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店正式開(kāi)工建設(shè)，這也是首家由攜程與地方政府共同投資建設(shè)的農(nóng)莊。與此同時(shí)，政企合作的“佛坪模式”也意味著旅游業(yè)的多層次聯(lián)動(dòng)更進(jìn)一步。

　　政企聯(lián)動(dòng)

　　陜西首家攜程度假農(nóng)莊動(dòng)工

　　據(jù)悉，此次開(kāi)工建設(shè)的攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店是攜程落地的第10家度假農(nóng)莊。農(nóng)莊坐落在隸屬于佛坪縣的“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區(qū)，總占地面積44.6畝，其中一期占地面積20畝，總投資5000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年10月將全面推向市場(chǎng)。

　　“政企合作模式的探索是希望把分散的資源串?dāng)n，將‘沉睡’的資源通過(guò)旅游線路的再包裝、再設(shè)計(jì)，達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的目的。通過(guò)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的‘自我造血’；通過(guò)對(duì)目的地的整體規(guī)劃，建設(shè)具有地緣特色的美麗鄉(xiāng)村。我們還處在探索的過(guò)程中，希望找到更多發(fā)展的可能性�！弊鳛閿y程度假農(nóng)莊項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，攜程集團(tuán)副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》專訪時(shí)坦言。

　　“選址佛坪前，我們?cè)陉兾鞯暮芏嗟胤竭M(jìn)行了踩點(diǎn)，照金、藍(lán)田、袁家村等都跑遍了。選址佛坪的主要原因是那里到處都是‘寶’，秦嶺四寶——大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪，這是天然的優(yōu)勢(shì)�！崩钫淠莞嬖V記者，佛坪正在建設(shè)大熊貓培育基地，而攜程農(nóng)莊的位置離未來(lái)的大熊貓培育基地車程大概10至15分鐘。同時(shí)，游客步行10分鐘左右就可以到達(dá)金絲猴培育基地，將來(lái)那里會(huì)策劃很多活動(dòng)，讓游客與自然、動(dòng)物之間有更多親密接觸。此外，農(nóng)莊還可以組織游客徒步觀賞季節(jié)性遷移的朱鹮和羚牛�！�2021年7、8月份我去佛坪，那時(shí)正值大熊貓的繁殖季。10月份我又去了一次，開(kāi)車在路上隨時(shí)可以見(jiàn)到金絲猴。”

　　在“九山半水半分田”的佛坪縣，旅游產(chǎn)業(yè)承擔(dān)起了推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。據(jù)介紹，近年來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)佛坪縣GDP的貢獻(xiàn)度達(dá)四成以上。據(jù)《佛坪縣2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，佛坪全年接待游客197.6萬(wàn)人次，旅游總收入7.07億元�！拔覀�?cè)诜鹌翰赛c(diǎn)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)貙?duì)旅游資源的挖掘還局限于以秦嶺四寶建立本地形象的層面上，對(duì)于珍稀動(dòng)物保護(hù)的延展性教育以及目的地開(kāi)發(fā)做得還不夠。另外，盡管當(dāng)?shù)赜幸恍┟袼�，但整體經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和產(chǎn)品都沒(méi)有達(dá)到較高水平，攜程將助力佛坪打造全鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”李珍妮表示。

　　佛坪縣文旅局副局長(zhǎng)蒲克此前也強(qiáng)調(diào)，佛坪打造全域旅游縣的一個(gè)重要措施，就是建設(shè)以大熊貓為代表的“秦嶺四寶”體驗(yàn)景區(qū)以及配套的吃住娛購(gòu)設(shè)施。此次攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店的建設(shè)，將利用攜程品牌和攜程平臺(tái)引流，改善當(dāng)?shù)孛袼奁放菩��?yīng)不強(qiáng)的現(xiàn)狀，吸引更多企業(yè)進(jìn)入佛坪縣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛耖g資本進(jìn)一步投入鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

　　“現(xiàn)在交通比以前方便多了，我們本地人到佛坪旅游的人也多了。如果從西安北坐高鐵到佛坪，整個(gè)車程大概40分鐘左右，家庭自駕出游的話也很便利。目前外省的朋友來(lái)佛坪旅游的人還不是很多，其實(shí)佛坪還是很值得來(lái)的�！辈稍L中，家住西安的曹先生告訴記者。

　　轉(zhuǎn)觀念 拓思路

　　鄉(xiāng)村旅游亟待“補(bǔ)短板”

　　“對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多鄉(xiāng)村旅游目的地而言，目的地品牌認(rèn)知度的打造尚顯薄弱，民宿等配套基礎(chǔ)設(shè)施也有所欠缺。與此同時(shí)，農(nóng)文旅融合的深度不夠，游客深度體驗(yàn)欠缺，也成為制約當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的瓶頸�！崩钫淠葜毖�。

　　“從2021年開(kāi)始到現(xiàn)在，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)成員平均每人跑壞兩雙鞋，上個(gè)禮拜我把第三雙鞋跑壞了。”李珍妮告訴記者，“這兩年做鄉(xiāng)村旅游遇到了很多挑戰(zhàn)，因?yàn)橐恍┠康牡靥幱谖撮_(kāi)發(fā)階段，涉及大眾認(rèn)知、旅游人才培養(yǎng)等綜合問(wèn)題�！�做這個(gè)東西到底賣不賣得掉’‘這種產(chǎn)品要不要這么復(fù)雜’‘為什么要做這種事情’，面對(duì)來(lái)自各方面的疑惑，我們會(huì)把大家?guī)У綄?shí)地親自去看一看�！�

　　李珍妮介紹，以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為例，該店結(jié)合金寨的文化和資源，重點(diǎn)研發(fā)農(nóng)耕文化傳承和當(dāng)?shù)胤沁z體驗(yàn)類產(chǎn)品，打造多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。比如以“農(nóng)”為核心，以二十四節(jié)氣為時(shí)間軸，對(duì)每個(gè)節(jié)氣的民俗、耕種、飲食等進(jìn)行挖掘設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者參與育苗、耕種、豐收等農(nóng)事活動(dòng)，體驗(yàn)創(chuàng)作五谷畫、做青團(tuán)、包粽子、做紙鳶等鄉(xiāng)村民俗；和當(dāng)?shù)氐奈穆弥鞴懿块T、農(nóng)戶合作，挖掘當(dāng)?shù)胤沁z文化，將刺繡、六安瓜片制作、竹制品制作、手工掛面等非遺體驗(yàn)引入農(nóng)莊�！安粌H村民自己找到了工作，鄰居家的雞窩被農(nóng)莊包了，叔叔家的侄子也到正規(guī)車隊(duì)去工作了，攜程度假農(nóng)莊對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)、就業(yè)的整體帶動(dòng)，讓村民充滿信心。”

　　據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，目前的八家攜程度假農(nóng)莊開(kāi)業(yè)30天內(nèi)，周邊10公里范圍內(nèi)的酒店均價(jià)提升了45%。農(nóng)莊大量吸納當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，人均工資較當(dāng)?shù)仄骄�工資水平最高上漲超過(guò)60%；農(nóng)莊員工還可以參與到攜程組織的直播帶貨和文創(chuàng)商品售賣中。另外，從2021年10月到2022年2月，農(nóng)莊已經(jīng)組織了六場(chǎng)文旅民宿人才孵化營(yíng)培訓(xùn)。該培訓(xùn)引入專業(yè)師資，通過(guò)線上+線下結(jié)合的方式培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人才，包括從事鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)、管理者和當(dāng)?shù)孛袼迯臉I(yè)者累計(jì)幾百人。在孵化旅游從業(yè)人才的同時(shí)，攜程度假農(nóng)莊還幫助當(dāng)?shù)孛袼�、農(nóng)民增收，進(jìn)一步提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　“不是什么樣的鄉(xiāng)村都合適做民宿�！痹诶钫淠菘磥�(lái)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也需要天時(shí)、地利、人和。針對(duì)一地是否適合建立旅游場(chǎng)所，首先要對(duì)當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)、地理環(huán)境和風(fēng)土人情進(jìn)行深刻了解，在其中找到能夠和旅游場(chǎng)景結(jié)合的方式，最大限度地放大旅游給當(dāng)?shù)貛��?lái)的乘數(shù)效應(yīng)；其次，交通也是影響旅游場(chǎng)景是否能夠建立的重要因素，便利的交通和優(yōu)質(zhì)的通行環(huán)境將大大降低消費(fèi)者旅游出行的門檻。

　　“我們希望充分利用自身的渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源和產(chǎn)業(yè)整合，形成具有核心價(jià)值的新價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的疊加效應(yīng)，賦能鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。未來(lái)，攜程將依托美麗鄉(xiāng)村的自然生態(tài)、田園景觀和民俗文化，把農(nóng)業(yè)、非遺文化和旅游深度融合，以消費(fèi)者品質(zhì)體驗(yàn)為導(dǎo)向，以增加農(nóng)民收入、拉動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，加快鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展速度�！崩钫淠菡f(shuō)。