豆瓣開分9.1，上影集團出品的電影《好東西》今天在全國上映。自限量點映以來，該片憑借其新奇幽默的敘事風格和獨特敏銳的觀察角度獲得好評，被贊為“初冬觀影獨一無二的銀幕‘好東西’”。該影片在上海取景25處，涉及市內(nèi)51個風格各異的地點，將上海作為故事主體的一部分融入創(chuàng)作之中，也引發(fā)各地觀眾對上海的游覽興趣。
在線下，由市電影局、市文旅局共同指導的“好愛上�！娪叭ヂ糜巍毕盗谢顒右呀�(jīng)啟動。結(jié)合上�！半娪爸恰碧厣�，一系列豐富的點位打卡活動將在《好東西》上映期間推出，成為“文體商旅展”深度融合、共同發(fā)展的一次全新探索，有效延伸“電影+旅游”新消費場景。在《愛情神話》《繁花》之后，《好東西》能否再次帶動上海的文旅熱？
“好東西”在城中流動
《好東西》由邵藝輝導演、編劇并擔任剪輯指導，宋佳、鐘楚曦、曾慕梅領銜主演，講述愛逞強的單親媽媽王鐵梅（宋佳飾）和清醒戀愛腦小葉（鐘楚曦飾）意外成為鄰居，兩位性格迥異的女性面對工作和生活上的舊創(chuàng)傷和新挑戰(zhàn)，彼此溫暖、互相慰藉。影片采用普通話對白，首日排片近30%，映前熱度不低，觀眾討論的熱點除了新鮮的情感話題外，王鐵梅租住的房子在哪里也成為大家關(guān)心的一個點。
邵藝輝曾在上海生活七年，對城市生活觀察入微。2021年，由她導演的滬語電影《愛情神話》在上海成為現(xiàn)象級電影，掀起了全國觀眾對片中主要取景地“巨富長”區(qū)域的討論。《好東西》被稱作電影《愛情神話》的平行篇，延續(xù)了《愛情神話》的表現(xiàn)手法，也延續(xù)了以上海都市為背景、全部實景拍攝的特色，電影中能看到真實的街道和老房子，有大眾熟悉的國泰電影院、四行倉庫、當代藝術(shù)博物館，也有導演私藏的街邊小店、酒館等。
作為城市歷史的研究者，同濟大學人文學院副教授、上海電影評論學會副會長湯惟杰在觀影時特別注意捕捉這些有關(guān)城市的鏡頭。“除了和《愛情神話》中相似的巨富長區(qū)域外，鐵梅背著女兒走的街頭是在延慶路上，最后三個人舉著畫框扮演不同名人的場景是在同福里拍的……”他注意到，與《愛情神話》相比，《好東西》有一個很大的區(qū)別：將主要角色設定成新上海人。來自山西太原的王鐵梅身上可能有導演本人的影子，也給影片帶來更多生活在上海的外鄉(xiāng)人觀察城市的視角�！皳�(jù)統(tǒng)計，《愛情神話》約有四分之一的票房來自上海本地，《好東西》可能會吸引更多上海以外觀眾的關(guān)注，相信片中的上海場景也會帶動更多外地觀眾來上海旅游的興趣�！�
這也是“好愛上海——跟著電影去旅游”活動策劃的用意。上影·聯(lián)和院線市場營銷部副總監(jiān)劉蕓打開一張新版的《好東西》城市打卡地圖，相比11月9日影片在上海影城SHO特別獻映時的版本有了不少擴容。地圖上，用粉紅色標記的“育音堂音樂公園”“福達日夜商店”“外灘18號|遇見《好東西》保安爺叔”等是電影里出現(xiàn)過的場景，綠色標記的“微風禮堂”“TX淮�！薄半娪皶r光書店”等則是有影片特色裝飾以及電影元素的打卡地。
這幾天，位于浦東濱江大道2967號歡樂廣場附近的“好愛上海”取景框吸引不少游客排隊拍照。據(jù)悉，今天，徐家匯交叉口的LED廣告、復興公園中的ins新樂園、浦東正大廣場等都將換上《好東西》的視覺畫面。漫步上海街頭，處處可見“好東西”。
“上影集團本次除了作為《好東西》的重要出品方外，旗下上市公司上海電影也參與了《好東西》的聯(lián)合發(fā)行工作�！鄙虾ｋ娪暗腟FC EVENTS創(chuàng)意團隊成為《好東西》在上�！半娪�+城市”地面推廣的生力軍與宣傳隊。今年下半年以來，這個成員以“Z世代”為主的年輕創(chuàng)意團隊曾成功策劃西岸夢中心“濱水放映場”、復星藝術(shù)中心“上海TASTE——去看電影流行史”展覽等活動，在社交媒體上引發(fā)年輕觀眾對“電影之城氛圍感”的熱議。
過去一個月，他們還走街串巷，到年輕觀眾、白領人群覆蓋的南京西路、淮海路、“梧桐區(qū)”和陸家嘴等街區(qū)尋找創(chuàng)意點子，最終形成“電影＋城市”推廣策劃案。劉蕓介紹，現(xiàn)在地圖上一共有14個打卡點位、15條公交線路、2艘游船，“我們以城市為幕布，從‘梧桐區(qū)’到黃浦江畔，從商場、美術(shù)館到市集、小酒館，讓‘好東西’在城市中流動”。
延伸出來的“好東西”
許多動漫電影、經(jīng)典老片在國內(nèi)上映時，曾推出特制電影票卡等“特典”，供影迷收藏并吸引他們?yōu)榇硕啻斡^影。如今，隨著票根經(jīng)濟的興起，電影“特典”也有了經(jīng)濟屬性。
“請全市觀眾注意取票機里的小票紙，現(xiàn)在也有大用途�！睋�(jù)介紹，從今天起，觀眾憑任意影院的《好東西》電影票根在南京西路中信泰富、淮海路lady淮海、TX淮海及淮海755等商場消費時，均可享受不同福利。在《好東西》城市打卡地圖上的各家商戶，也會為《好東西》的觀眾提供特別優(yōu)惠。“我們希望利用票根作為媒介，串聯(lián)起‘文商體旅展’多樣化的資源，延伸‘電影+’消費鏈條，與觀眾共創(chuàng)在上海的‘好東西’。”
在上海，電影與商業(yè)、文旅活動一開始就緊密聯(lián)系在一起�！半娪笆巧虾３鞘形膴噬畹囊徊糠郑娪皠傔M入上海時，上海還沒有電影院，就和當時上海的商業(yè)空間、旅游空間結(jié)合起來�！睖┙芙榻B，目前有記載的最早的上海電影放映活動是1897年5月22日，地點在虹口的“禮查飯店”。在此之前，當時的英文報紙《字林西報》頭版上做了一周的放映預告。首次放映引起轟動后，為了吸引更多觀眾觀影，放映地點改到當時上海最熱鬧，也是中國游客最多的張園，成為一時的文化盛事，通過售賣門票也拉動了文娛消費。
這段有關(guān)上海電影最早放映歷史的故事，湯惟杰曾在多個City Walk活動中對觀眾講起。他在研究中還發(fā)現(xiàn)了有趣的一點：刊登放映消息的報紙，也會把飯店每天客人的名單刊登出來，包括每艘來上海的輪船的旅客名單。“因為那時候真正有興趣來上海旅游的外國人并不多，大部分人是來經(jīng)商的，他們也想趁機把自己作為商業(yè)信息宣傳出去。”在當時，電影放映這樣的文化熱點事件，無形中成為上佳的商業(yè)營銷機會。
《好東西》城市打卡地圖的取景地里，有不少冰激凌店、酒吧、水果店等特色小店。今年3月份電影取景時，邵藝輝曾在微博征集有興趣的合作對象，“上海餐廳、酒吧拍戲太貴，一問一天七八萬元，為了節(jié)約精力，我覺得看景應該反向操作，從便宜或者免費里挑”，拍《愛情神話》時，許多場景就來自一些朋友店鋪的幫忙，“既省錢又幫忙宣傳推廣”。有工作人員透露，《好東西》實際取景工作量是打卡地圖上展示出來的場景的幾十倍。這些街邊小店盡管不是熱門旅游景點，但更具有市井煙火氣，有觀眾看完感嘆，“因為這些場景，才覺得鐵梅和小葉會在生活中遇到”。
湯惟杰想起，網(wǎng)紅導游“杭州小黑”在某個爆款視頻里曾半開玩笑地揭秘2003年黃磊投拍《似水年華》時的一段趣事。當時，該劇原定在江南水鄉(xiāng)中人氣最旺的某古鎮(zhèn)取景，但因其不肯免去60元一人的門票，制作預算又有限，彼時人氣相去甚遠的烏鎮(zhèn)主動舉手：拍攝免費；提供住宿；臺詞中如出現(xiàn)烏鎮(zhèn)，額外給予報酬。為此，劇中設計了一個導游的形象，不停重復臺詞“歡迎來到烏鎮(zhèn)”，播出后也由此帶火了烏鎮(zhèn)旅游。“電影上映后，一定會有喜歡它的觀眾自發(fā)沿著拍攝路線做City Walk活動，由此帶動消費�！�
從文旅熱潮到對線下經(jīng)濟的拉動，有關(guān)一部電影延伸出來的“好東西”也許還有很多。
上海該有電影地圖
“我愛上海的所有。”邵藝輝曾在《好東西》上海特別獻映現(xiàn)場對這座城市深情表白。在業(yè)內(nèi)人士看來，她對上海的觀察體驗是全方位的，“她是不少年輕影迷心目中上海城市文化新的代言人�！�
打開《好東西》城市打卡地圖，上海交通大學教授、電影學者李亦中欣喜地發(fā)現(xiàn)，這次《好東西》打卡地圖列入了FILM電影時光書店。這家書店位于安福路322號院內(nèi)的洋房一層，這棟歷史保護建筑曾為上海永樂股份有限公司的前身——上海電影發(fā)行放映公司使用，留下了上海電影事業(yè)的諸多足跡。如今，它也是上海電影評論學會舉辦各種沙龍活動的“大本營”。書店里陳列了600多種與電影相關(guān)的圖書，包括原著小說、影人傳記、影評影事、電影技術(shù)權(quán)威書籍，名人書房內(nèi)還有上海電影評論學會專家學者精選推薦的書目。
安福路是一條網(wǎng)紅街，路上經(jīng)�？梢姇r尚街拍達人和各類網(wǎng)紅，“我有時候覺得奇怪，電影時光書店門口沒有圍欄，但那些打卡人每次都只是圍在大門附近的咖啡店里，走到這里時卻大多望而卻步”。他希望有了這張地圖的引導，能讓更多喜歡電影的人發(fā)現(xiàn)在這個網(wǎng)紅街區(qū)的僻靜角落里也有“好東西”。
“上海早就該做自己的電影地圖。”李亦中印象深刻的是多年前去香港開會時，從機場出來后隨手領取的免費旅游圖冊里就有香港電影地圖，里面不僅標注了各個有歷史的電影院，還詳細標明多部電影的取景地，以及王家衛(wèi)等知名導演曾經(jīng)光顧的地方。“當下影旅融合成為一個新賽道，其實海外早就有先例，比如《大長今》火后，韓國就推出大長今的旅游路線，羅馬的許多景點也因為《羅馬假日》等電影的帶動成為打卡勝地。”
隨著近年來“建筑可閱讀”“永不拓寬的馬路”等城市歷史文化風貌保護理念的倡導，有越來越多的人對上海的歷史文脈感興趣，《愛情神話》《繁花》等海派影視劇的熱播也帶動了大眾深度游覽上海歷史街區(qū)、了解海派文化的需求。李亦中、湯惟杰等學者都曾帶著學生和訪客去城市漫步，深度解讀海派建筑。他們相信，隨著《好東西》的上映以及“好愛上海——跟著電影去旅游”的啟動，將有眾多與電影相關(guān)的城市漫步活動在上海街頭興起。
《好東西》城市打卡地圖路線的多元化特色也給學者以啟發(fā)。李亦中發(fā)現(xiàn)，以往City Walk活動的打卡路線大多以大光明電影院、國泰電影院等老牌影院為主，上海還有許多電影景點有待挖掘。比如曾連續(xù)四年放映新中國第一部立體故事片《魔術(shù)師的奇遇》的東湖立體電影院，如今雖已經(jīng)不可恢復，但原址尚存。他孩童時第一次看父親、著名導演�；∨碾娪暗牡胤绞俏挥诖竽緲蚵返臄z影棚，這個原天馬電影制片廠的廠址已改建為“上影新村”。他有次獨自去尋訪時，看到一棵充滿歲月感的大樹從緊閉的院墻里伸出來，還存有當年的影子�！澳呐轮皇Ｏ乱豢脴�，也歷經(jīng)了悠久的歲月，有許多故事值得為后人講述�！�
上海還有許多地方可以列入電影地圖，比如《魔術(shù)師的奇遇》取景地之一、位于南昌路上的科學會堂，《聶耳》取景地之一的龍華塔。在做影史鉤沉時，李亦中偶然也發(fā)現(xiàn)一些被湮沒的所在。比如內(nèi)山書店后面的弄堂“千愛里”立著一塊“內(nèi)山完造寓所”的牌子，其實在內(nèi)山完造搬走后，中國現(xiàn)實主義電影奠基人蔡楚生和夫人陳曼云也曾居住在這里。蔡楚生在其文章中提到，拍攝《一江春水向東流》時，為避免被特務機關(guān)盯上，幾乎不能出來活動，只好由副導演鄭君里每天一早來千愛里的寓所，聽蔡楚生講完拍攝思路，再去片場執(zhí)導。“這些鮮為人知的上海影史，可進行新一輪的發(fā)掘�！�
《好東西》也是“即刻上映·上影75周年榮譽獻映”大型影展的開幕電影，片單還包括《城南舊事》《三毛從軍記》《李雙雙》《搖啊搖，搖到外婆橋》《大鬧天宮》《寶蓮燈》等31部上影經(jīng)典作品�！吧虾Ｊ侵袊谝粋�電影生產(chǎn)中心，這些老片子里保留了不同年代上海的城市景觀。除了為新片上映宣傳外，未來也不妨策劃一系列以經(jīng)典影片為主題的City Walk活動，某個街區(qū)曾經(jīng)在哪部影片里出現(xiàn)、如今有哪些變化，都可成為我們City Walk活動的對照，為觀眾帶來有趣的體驗�！睖┙苷f。
商務地帶