受自然條件因素影響，冰雪運動在我國北方地區(qū)一直保持較高的熱度。隨著冰雪運動持續(xù)升溫，這一原本被視為北方“專屬”的冬季活動，如今在南方地區(qū)也漸漸熱起來。

　　豐富消費場景

　　手持雪杖，足踏雪板，從高山滑道俯沖而下……選手們精彩紛呈的“雪上漂移”，幾乎每天都在廣州的室內(nèi)滑雪場上演。室外30攝氏度，室內(nèi)雪場零下6攝氏度，從酷熱到寒冷，這是南方城市獨有的冰雪運動體驗。

　　近年來，廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，廣州、深圳等地的滑雪場正成為新的城市打卡點，讓市民實現(xiàn)“家門口的冰雪消費”，差異化、特色化的冰雪旅游在廣東省內(nèi)蓬勃展開。

　　周末，從深圳市福田區(qū)驅(qū)車向北，來到位于龍華區(qū)觀瀾湖生態(tài)運動公社的卡魯冰雪世界，各色冰雪娛樂項目吸引著來自粵港澳大灣區(qū)各城市的游客。據(jù)統(tǒng)計，卡魯冰雪世界自2023年3月開業(yè)至今，已累計接待游客近35萬人次�！拔覀儾捎米灾餮邪l(fā)的保溫氣膜和低能耗制冷造雪技術(shù)，讓游客在此擁有與北方戶外滑雪場一樣的自然體驗。”深圳市觀瀾卡魯運營有限公司董事長周長亮介紹，卡魯冰雪世界目前一期已建成滑雪館和綜合服務(wù)館，其中滑雪區(qū)配套了初級雪道1條，娛雪區(qū)可提供冰滑梯、雪山飛龍旋轉(zhuǎn)滑梯、雪圈滑行、雪國營地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娛樂活動。

　　作為目前在營的華南最大室內(nèi)專業(yè)滑雪場，位于廣州花都區(qū)的廣州熱雪奇跡，占地面積7.5萬平方米，開業(yè)僅15個月，就成為全球最快突破百萬客流量的室內(nèi)滑雪場之一，在今年5月份總客流突破400萬人次，展現(xiàn)了滑雪消費的巨大潛力。

　　12月8日，湖北神農(nóng)架國際滑雪場開板，來自全國各地的2000多名滑雪愛好者來這里體驗速度與激情�！吧褶r(nóng)架是‘南方雪國’，相比北方的雪場，神農(nóng)架更暖和，更適合帶家人來體驗滑雪運動的樂趣�！眮碜院颖钡挠慰挖w婷說。

　　“2004年，湖北第一家滑雪場——神農(nóng)架國際滑雪場建成時，滑雪在很多地方還屬于小眾運動，那一年冬天只接待了3000多人次�！鄙褶r(nóng)架國際滑雪場經(jīng)理王波說，近年來隨著冰雪運動的普及，神農(nóng)架國際滑雪場的游客量顯著上升。去年11月至今年3月雪季，神農(nóng)架國際滑雪場總客流量達(dá)9.6萬余人次，總收入3092萬元。

　　在鄂西山區(qū)興山縣，近年來，借勢鄭渝高鐵通車，2022年底先后建成昭君國際滑雪場、三峽云棲谷國際滑雪場，舉辦冰雪活動，不斷釋放冰雪紅利，推動大山的“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”�！芭d山瞄準(zhǔn)冰雪運動發(fā)展機(jī)遇，立足縣內(nèi)豐富的室外滑雪場及生態(tài)溫泉資源的優(yōu)勢，發(fā)揮體旅融合效益，將冰雪經(jīng)濟(jì)打造成鄉(xiāng)村振興的‘熱引擎’�！迸d山縣委書記曹宏偉介紹，冰雪運動不僅填補(bǔ)了冬季旅游產(chǎn)品不足的短板，也告別了興山旅游“冷熱不均”的歷史。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

　　隨著冰雪場地布局拓展，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，體育與旅游、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等實現(xiàn)跨界融合。南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸形成了冰雪競技、群眾冰雪、冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

　　在湖北省荊州市新界文旅城，記者看到，冰雪世界正在施工建設(shè)。據(jù)介紹，冰雪世界項目總投資15億元，將建成2.6萬平方米的冰雪場館，全年保持零下8℃至零下3℃，設(shè)置冰面、冰路、雪道等，滑雪道長達(dá)175米，戲雪區(qū)面積超3000平方米，游客四季都能享受冰雪運動。此前，湖北滑雪運動主要集中在鄂西和鄂東南有山地資源的地區(qū)，大型冰場以武漢為多，隨著地處江漢平原的荊州在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)力，湖北省冰雪產(chǎn)業(yè)布局更加完善，業(yè)態(tài)日益豐富。

　　近年來，湖北以北京冬奧會、冬殘奧會舉辦為契機(jī)，引進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè)，建成冰雪場地30個，每年約600萬人次參加冰雪運動，不斷推動冰雪產(chǎn)業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)。今年年初，湖北省出臺了《關(guān)于加快建設(shè)冰雪運動南展示范區(qū)的實施意見》，提速建設(shè)冰雪運動“一區(qū)兩圈三基地”，到2025年，全省擬建成滑雪場25個，滑冰館30個，每年參與冰雪運動人數(shù)達(dá)1000萬人，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)50億元，帶動消費超100億元，持續(xù)推進(jìn)湖北冰雪運動和產(chǎn)業(yè)向高水平發(fā)展邁進(jìn)。

　　為進(jìn)一步激發(fā)冰雪文旅市場活力，深圳市正持續(xù)加強(qiáng)各類冰雪運動場館設(shè)施建設(shè)，不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，使其成為引爆文旅消費熱情的新引擎。在深圳前海，緊鄰深圳國際會展中心和深圳寶安國際機(jī)場，一座猶如“藍(lán)鯨躍海”的大型建筑正顯露雛形，備受社會各界關(guān)注。這是由珠海華發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)的深圳前�！とA發(fā)冰雪世界，占地面積約43萬平方米，預(yù)計將于2025年四季度開業(yè)，將打造全球規(guī)模最大、維度最低的室內(nèi)滑雪場。記者從廣東省冰雪運動協(xié)會獲悉，截至目前，廣東共有民營模式運營室內(nèi)冰雪運動場館23家，包括滑冰館、冰壺館、室內(nèi)雪場等。全省現(xiàn)有冰雪企業(yè)800多家，冰雪運動參與人數(shù)過千萬。

　　推動多元運營

　　有了好場館，如何引來客流、留住客流？多元化發(fā)展正成為南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

　　“過去，冰雪文旅在我國南方地區(qū)十分稀缺。華發(fā)冰雪世界地處深圳市寶安區(qū)大空港片區(qū)，交通區(qū)位優(yōu)勢顯著。該片區(qū)將被打造成為世界級‘空港會展商圈’�！鄙钲谇昂！とA發(fā)冰雪世界項目負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)超介紹，順應(yīng)國家發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的號召，該項目還將融合華南最深的室內(nèi)深潛基地等多項潮流運動體驗場景，以期為粵港澳大灣區(qū)帶來全新的文旅消費體驗。

　　“隨著卡魯冰雪世界投入使用，在帶動區(qū)域冰雪運動熱的同時，我們通過引進(jìn)各類冰雪運動賽事、開展研學(xué)活動、舉辦冰雪嘉年華等舉措，大力推動冰雪文體旅游多元化發(fā)展。”周長亮告訴記者。

　　“廣州熱雪奇跡積極探索‘冰雪+旅游’模式，將滑雪文化和滑雪體驗送到大眾身邊�！睆V州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚介紹，今年，廣州熱雪奇跡還迎來了首個國際旅行團(tuán)。目前，國際旅行團(tuán)已覆蓋泰國、越南、菲律賓、柬埔寨等東南亞國家，預(yù)計今年累計將有超過100批次東南亞國際團(tuán)客到訪玩雪滑雪。

　　國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”活動，推動冰雪賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，以高水平、高品質(zhì)、安全有序的賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　廣州市花都區(qū)以推動“3億人上冰雪”為契機(jī)，打造“運動員能賽、愛好者能練、初學(xué)者能玩”的運動、旅游、研學(xué)項目，成為大灣區(qū)“一程多站”旅游的重要節(jié)點，連續(xù)舉辦了多屆大灣區(qū)滑雪精英賽，初步形成了“冰雪花都”精品旅游品牌�；ǘ紖^(qū)還著力推動“冰雪進(jìn)校園”，重點抓好冰球和花樣滑冰青少年隊伍的訓(xùn)練、比賽等工作，并探索建立小學(xué)、初中、高中“一條龍”人才培養(yǎng)體系。目前，花都區(qū)已經(jīng)組建了18支滑雪校隊。

　　冰雪資源豐富、氣候條件優(yōu)越的湖北處于中國“冰雪經(jīng)濟(jì)走廊”的中點，既可輻射消費能力強(qiáng)、市場巨大的沿海和南方滑雪市場，也可吸引北方“發(fā)燒友”來此享受別樣的滑雪體驗。近年來，湖北先后舉行了中國青少年滑雪大獎賽（南方賽區(qū)）、第七屆全國大眾冰雪季（湖北站）、歡樂冰雪周、“滑向2022”線上接力賽、“我為中國冰雪加油”大眾體能挑戰(zhàn)賽（湖北賽區(qū)）、第八屆全國大眾冰雪季啟動儀式等一系列賽事、活動�！耙粋�中部省份舉辦如此多的冰雪賽事，這在5年前是很難想象的。”湖北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　競技方面，湖北省冰雪運動的成績也有了很大的提高和突破，在近幾年冬季項目的全國最高級別比賽中，湖北運動員獲得的金牌超過15枚。其中，在十四屆冬運會上，湖北運動員的注冊人數(shù)就達(dá)到了222人。

　　“需注意的是，由于南方氣候溫暖濕潤，缺乏天然的冰雪資源，室內(nèi)冰雪運動場館建設(shè)還需合理規(guī)劃布局，避免盲目開發(fā)與擴(kuò)張�！秉S遠(yuǎn)超說，由于南方冰雪運動起步晚，冰雪運動專業(yè)教練、技術(shù)人員和管理人員等專業(yè)人才稀缺，裝備制造、賽事運營、旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成完整的體系，南方居民對冰雪運動的參與度和認(rèn)知度有待提升。