“沒想到苦心經(jīng)營30年的品牌，現(xiàn)在卻被人起訴不能再用�！睆V州市東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司（以下簡稱“廣州東方眼鏡”）法定代表人宋寧，近日在接受羊城晚報記者采訪時重復(fù)說著這句話。

　　今年年初，“廣州東方眼鏡”被一紙訴狀告上法庭。上海東方眼鏡公司（以下簡稱“上海東方眼鏡”）起訴認為，“廣州東方眼鏡”實際控制人宋寧以及其合作方，存在商標侵權(quán)及不正當競爭行為。而就在前不久，部分法律專家還組織了一次研討會，集中討論了這起案件。

　　為何一家有著30多年歷史的品牌會被告商標侵權(quán)？為何一起商標侵權(quán)案引起法律界的高度關(guān)注？羊城晚報記者進行了深度采訪。

　　各行其道

　　提起東方眼鏡，廣州街坊都不陌生。

　　1988年，“廣州東方眼鏡”開辦，眼鏡店成立之初與“東方果店”（全稱為廣州市果品食雜公司東方果店）合作開辦。彼時，因“東方果店”的企業(yè)名稱及店鋪招牌為“東方”，原荔灣區(qū)工商局表示不能變更該“東方”字號，故眼鏡店集資成立時沿用“東方”字號，確定企業(yè)名為廣州市荔灣東方眼鏡貿(mào)易公司。而后，“廣州東方眼鏡”兩次更名，分別變更為廣州市荔灣區(qū)東方眼鏡公司、廣州市東方眼鏡連鎖企業(yè)有限公司。

　　1993年，“廣州東方眼鏡”更改經(jīng)營模式，開創(chuàng)眼鏡連鎖店，成為全國首家創(chuàng)立專業(yè)眼鏡連鎖的企業(yè)。2007年，“廣州東方眼鏡”已經(jīng)發(fā)展成為擁有400多名員工、50多家連鎖店的大型眼鏡連鎖集團，并擁有十幾名眼科教授和主任醫(yī)師�！皬V州東方眼鏡”還被評為“中國知名品牌”，其擁有的“Oriental Vision”牌驗配眼鏡產(chǎn)品及相關(guān)圖形商標多次被評為“廣東省著名商標”、“廣東省名牌產(chǎn)品”和“廣州市著名商標”。

　　上海街坊對“東方眼鏡”也頗為熟悉。

　　1984年，上海東方眼鏡公司正式成立，但其源起已有近百年歷史。據(jù)上海市盧灣區(qū)檔案館館藏文獻等材料記載，上海東方眼鏡有限公司原名東方眼鏡公司，是1928年由謝錫圭先生在上海市邑廟區(qū)安仁街創(chuàng)建的，主要經(jīng)營眼鏡批發(fā)業(yè)務(wù)。1966年，東方眼鏡商店變更名稱為“東方紅眼鏡商店”,1971年變更為“曙光眼鏡商店”，1979年恢復(fù)為“東方眼鏡商店”。1993年，“東方眼鏡”被原國內(nèi)貿(mào)易部認定為“中華老字號”。2010年，上海東方眼鏡有限公司被納入第二批中華老字號名錄。

　　兩家“東方眼鏡”本無交集，但14年前的一次商標注冊，讓它們起了爭執(zhí)。

　　爭執(zhí)不下

　　時間回到2010年。當年，“廣州東方眼鏡”在眼鏡行服務(wù)上嘗試申請“東方”商標，但在商標初審公告發(fā)出后，“上海東方眼鏡”提出異議。

　　異議階段，商標局以“上海東方眼鏡”在先字號權(quán)為由，裁定對被異議商標不予核準注冊。在異議復(fù)審階段，商標評審委員會認為“廣州東方眼鏡”經(jīng)過在“眼鏡行”服務(wù)上長期使用“東方”商標，使得雙方市場格局已經(jīng)穩(wěn)定，不會損害“上海東方眼鏡”在先字號權(quán)，裁定被異議商標予以核準注冊。一審北京一中院認為，被異議商標損害“上海東方眼鏡”在先字號權(quán)，不予核準注冊。二審北京高院改判，撤銷一審判決，其認為“上海東方眼鏡”的知名度并不延及廣東地區(qū)，不會造成消費者混淆，故核準注冊。最高人民法院其后再審再度改判，支持一審判決結(jié)果，認為“上海東方眼鏡”的“東方”商號在全國范圍形成了一定的影響，“東方”商標的注冊會損害“上海東方眼鏡”的在先字號權(quán)，最終不予核準注冊。

　　其后，“廣州東方眼鏡”在眼鏡行服務(wù)上嘗試申請“東方眼鏡”商標，并在2011年3月27日發(fā)出初審公告，同樣遭到“上海東方眼鏡”的異議，受到最高人民法院此前判決的影響，被異議商標歷經(jīng)異議復(fù)審、異議復(fù)審行政案一審、二審，最終不予核準注冊。

　　2022年2月，“上海東方眼鏡”成功注冊“東方”商標。宋寧當時就擔憂，他可能面臨法律訴訟。

　　2024年1月，宋寧的擔憂成為現(xiàn)實，“上海東方眼鏡”在廣州白云法院起訴“廣州東方眼鏡”實際控制人宋寧以及其合作方，認為他們存在商標侵權(quán)及不正當競爭行為。

　　據(jù)公開檢索信息，“上海東方眼鏡”在取得“東方”商標注冊后，在全國范圍內(nèi)起訴了一批公司，2024年截至當前已提起訴訟37起。

　　目前，“廣州東方眼鏡”和“上海東方眼鏡”沒有進行法庭外接觸。“廣州東方眼鏡”相關(guān)人員提到，無論是更名還是限制擴張，都將對企業(yè)產(chǎn)生無法估量的負面效應(yīng)。

　　引發(fā)關(guān)注

　　“廣州東方眼鏡”與“上海東方眼鏡”的爭執(zhí)引起法律界的關(guān)注。近日，部分法律專家舉辦研討會集中討論了該案件。

　　“注冊商標在后，字號登記在前�！睆V東法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長溫旭認為，本案涉“字號權(quán)”及“商標權(quán)”使用問題。他表示，中國企業(yè)字號的登記是分區(qū)域和行業(yè)的，上�？梢缘怯洊|方眼鏡有限公司，廣州也可以，“只有在一個特定情況下，如上海這家公司已經(jīng)成為馳名商標，才不可以”。

　　暨南大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院副院長仲春也認為，從反不正當競爭法以及最高法的相關(guān)案例來看，字號權(quán)的保護范圍通常是以實際經(jīng)營區(qū)域的影響力為基礎(chǔ)的。

　　中山大學(xué)法學(xué)院教授董淳鍔表示，眼鏡這種商品的消費地域性比較強，“廣州東方眼鏡”持續(xù)經(jīng)營時間較長，且經(jīng)營地域范圍比較穩(wěn)定，從消費者需求替代的角度講，不存在替代關(guān)系就不是同一個市場，不是同一個市場就不存在競爭，目前很難得出存在不尊重商業(yè)道德、惡意競爭，從根本上違反反不正當競爭法事實的存在。

　　廣東金融學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)金融創(chuàng)新研究院院長安雪梅認為，上海東方眼鏡公司字號權(quán)的保護邊界，不能跨地域�！皷|方眼鏡”也是廣州的企業(yè)字號，使用具合理性和正當性。對于眼鏡這種特別“非標的產(chǎn)品”，“廣州企業(yè)使用‘東方眼鏡’這樣一個企業(yè)名稱和上海的‘東方’商標是不存在競爭的”。

　　湖南省知識產(chǎn)權(quán)法律援助中心專家張湘成表示，保護中華老字號目的是文化傳承，老字號取得商標注冊后，馬上發(fā)動一定規(guī)模的商業(yè)維權(quán)，有趨利之嫌。

　　另外，溫旭談到，上海東方眼鏡有限公司的“東方”商標是在很多特殊情況下，于2022年才獲得注冊，“此時獲得注冊，是否有權(quán)起訴全國30多家在它注冊之前就已經(jīng)登記注冊的字號侵權(quán)，值得關(guān)注探討”。