各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓,女士們、先生們。大家早上好！這里是“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。在過(guò)去的2017年里，全球經(jīng)濟(jì)面臨了諸多挑戰(zhàn)，而我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)而上，穩(wěn)中有進(jìn)，一批品牌也伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的契機(jī)，成長(zhǎng)迅速。
伴隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，以及對(duì)外開(kāi)放的繼續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)的品牌也將在未來(lái)面臨更多的挑戰(zhàn)。為了促進(jìn)我國(guó)企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地參與國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、國(guó)家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心和深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院，在這里聯(lián)合舉行2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布。
接下來(lái)我們向大家介紹一下出席今天發(fā)布會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局黨組成員陳鋼先生；江蘇省副省長(zhǎng)陳星鶯先生；省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)還有徐濟(jì)超、張沁榮、花建慧、賀邦靖、朱保成、葛志榮、朱秉發(fā)、劉平均、邊振甲；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯丁士；美國(guó)博比主席、羅伯特·巴奇斯主席，意大利克羅迪歐總裁；國(guó)務(wù)院參事張綱；中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委副主任崔鋼；瑞典林雪平大學(xué)Jens.J教授、瑞典隆德大學(xué)Su Mi Park教授；知名企業(yè)家張紅力、高德康、鐘雨、王勇、黃進(jìn)明等。由于時(shí)間關(guān)系，還有許多嘉賓在這里就不一一介紹了。讓我們對(duì)嘉賓們光臨今天的發(fā)布活動(dòng)表示熱烈地歡迎和衷心地感謝！
今年的5月10日，我們將迎來(lái)第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。品牌是企業(yè)乃至于一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。講好中國(guó)品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，是企業(yè)長(zhǎng)青的基石。
接下來(lái)首先有請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局黨組成員陳鋼，為我們今天的中國(guó)品牌榜啟動(dòng)儀式致辭，掌聲歡迎！
陳鋼:
女士們、先生們，各位嘉賓，企業(yè)界的朋友們：
大家上午好！很高興在中國(guó)品牌日即將到來(lái)之際，參加2018年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)，與大家共同見(jiàn)證中國(guó)品牌建設(shè)的最新成就。在此，我謹(jǐn)代表國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，對(duì)發(fā)布會(huì)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀！向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心和推動(dòng)我國(guó)品牌發(fā)展的各界人士致以崇高的敬意！
品牌作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系皇冠上的明珠，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的顯性信號(hào)和標(biāo)志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn)。在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，建設(shè)品牌是解決信息不對(duì)稱、劣幣驅(qū)逐良幣等市場(chǎng)失靈問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的有效手段。因此，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)，品牌的力量不斷彰顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在改革開(kāi)放發(fā)展中的精神風(fēng)貌。
黨和國(guó)家一直高度重視品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿意的知名品牌”。2017年，經(jīng)過(guò)發(fā)改委和原質(zhì)檢總局兩個(gè)部門的建議和努力，國(guó)務(wù)院同意將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，彰顯了黨中央、國(guó)務(wù)院推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略堅(jiān)定不移的決心。9月5日，中共中央國(guó)務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國(guó)品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來(lái)抓。
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。黨的十九大做出的重大政治判斷就是我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。無(wú)論是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。
原質(zhì)檢總局作為質(zhì)量工作的主管部門，在過(guò)去幾年里，會(huì)同相關(guān)部門在研究制定品牌建設(shè)政策文件、推動(dòng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施等方面做了大量工作。今年，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議通過(guò)關(guān)于國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的決定，在整合原質(zhì)檢總局、工商總局、食品藥品監(jiān)管總局等職能基礎(chǔ)上，組建國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，加強(qiáng)市場(chǎng)綜合監(jiān)管。這是黨中央作出的重大決策部署，必將重塑我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管格局，推動(dòng)構(gòu)建新的市場(chǎng)體系，也會(huì)對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)工作帶來(lái)新的深遠(yuǎn)的影響。新組建的市場(chǎng)監(jiān)管總局將更加積極、全面、高效的推進(jìn)品牌建設(shè)，一方面，我們將進(jìn)一步推進(jìn)商事制度改革、降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，樹(shù)立質(zhì)量標(biāo)桿，實(shí)行企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開(kāi)和監(jiān)督制度，制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)品牌國(guó)際互認(rèn)等，大力營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，培育品牌，另一方面，我們將建立企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄制度、嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單制度和全國(guó)統(tǒng)一的名錄庫(kù)、完善聯(lián)合懲戒機(jī)制，打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，完善傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)制度，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體廣告監(jiān)管等，更好發(fā)揮好市場(chǎng)監(jiān)管職能，保護(hù)好品牌。最終，要使政府有形之手和市場(chǎng)無(wú)形之手以及廣大企業(yè)家勤勞之手同向發(fā)力，推動(dòng)品牌建設(shè)工作。
以中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)為代表的廣大社會(huì)中介組織，是政府、市場(chǎng)和企業(yè)之間的橋梁和紐帶，為我國(guó)品牌建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)，希望你們繼續(xù)努力，持續(xù)提供專業(yè)的品牌服務(wù)，助力中國(guó)品牌發(fā)展壯大，走向世界。
各位來(lái)賓，朋友們，品牌擁有價(jià)值，品牌是企業(yè)的財(cái)富，是全社會(huì)的財(cái)富，也是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)革命、品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，讓我們?cè)诹?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，攜起手來(lái)共同努力，堅(jiān)定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。
最后，預(yù)祝本次發(fā)布會(huì)圓滿成功！ 謝謝大家。
主持人:
謝謝陳鋼先生的致辭。下面有請(qǐng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯丁士致辭。掌聲歡迎！
丁士:
尊敬的陳鋼副部長(zhǎng)、劉平均理事長(zhǎng)、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)界嘉賓、各位媒體同事，大家上午好！
很高興與大家共聚我國(guó)經(jīng)濟(jì)中心和創(chuàng)新中心上海，共同探討品牌建設(shè)問(wèn)題。首先代表今天活動(dòng)主辦單位經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，對(duì)各位嘉賓和新聞界同行的蒞臨表示熱烈的歡迎！ 向指導(dǎo)本次論壇的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局表示誠(chéng)摯的感謝！
2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這是我們品牌日設(shè)立的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，也是我們今天在這里舉辦第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇的落腳點(diǎn)。
今年全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出：“全面開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)，弘揚(yáng)工匠精神，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。”各相關(guān)部門和地區(qū)都在品牌建設(shè)方面加深認(rèn)識(shí)，加快行動(dòng)。我們已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到，中國(guó)制造亟待企業(yè)家精神的投入，亟待技術(shù)及管理人員匠心的回歸，亟待廣大工人工匠精神的注入和加持。建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要我們把提高供給體系質(zhì)量，打造高質(zhì)量高知名度的中國(guó)品牌作為主攻方向。
去年的今天，我們幾家主辦單位在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社舉行了首屆品牌發(fā)展論壇，前不久經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)又和國(guó)資委等部門合辦了企業(yè)家精神論壇。就在這兩個(gè)論壇上，我聽(tīng)到不少優(yōu)秀企業(yè)家和專家學(xué)者的精彩發(fā)言，又認(rèn)識(shí)了一批腳踏實(shí)地做細(xì)做實(shí)中國(guó)制造的企業(yè)家，了解了一批矢志鑄就“中國(guó)品牌”質(zhì)量之魂的優(yōu)秀企業(yè)。當(dāng)然做為一直在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)工作的新聞人，我也采訪過(guò)不少企業(yè)。在浦東干部學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)，我參加了學(xué)院在中國(guó)商飛的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，這家企業(yè)大家都了解，他們是在給世界飛機(jī)制造增加三角穩(wěn)定性的一角：即空中客車和波音的AB兩家之后增加C家新品牌，在商用飛機(jī)這個(gè)非常壟斷的行業(yè)，要擠進(jìn)一家談何容易，所以他們提出要“長(zhǎng)期奮斗、長(zhǎng)期攻關(guān)、長(zhǎng)期吃苦、長(zhǎng)期奉獻(xiàn)”，可喜的是，國(guó)之重器——C919已經(jīng)試飛，收獲在望。另一個(gè)榜樣是濰柴這個(gè)老典型，他們發(fā)起制定了近百項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，手握兩千多件發(fā)明專利，讓“濰柴制造”變成“濰柴創(chuàng)造”，將企業(yè)打造成中國(guó)機(jī)械制造龍頭品牌。我們相信，隨著優(yōu)秀品牌立起來(lái)的，都是企業(yè)的先進(jìn)管理體系和企業(yè)精神，是一批大國(guó)工匠，特別是一批優(yōu)秀企業(yè)家，不斷把企業(yè)引領(lǐng)到一個(gè)新高度。今天我們發(fā)布的品牌形象在這些方面都有標(biāo)桿意義。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我們要讓優(yōu)秀的中國(guó)品牌走上世界的品牌舞臺(tái)，而不僅僅是外國(guó)人眼中的“made in China”，中國(guó)品牌走出去勢(shì)在必行。我們知道阿里巴巴就有一個(gè)天貓全球化戰(zhàn)略，去年雙十一啟動(dòng)了“中國(guó)百大國(guó)產(chǎn)品牌出�！钡挠�(jì)劃，當(dāng)天交易覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)買遍全球、賣遍全球在今天的技術(shù)環(huán)境下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而且我們希望有更多的中國(guó)品牌能夠通過(guò)各種線上、線下的渠道跨出國(guó)門，在世界上發(fā)出中國(guó)的聲音。
當(dāng)前，我國(guó)品牌建設(shè)正處在爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵期，既有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作為國(guó)內(nèi)的品牌媒體，作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊中權(quán)威性、公信力最強(qiáng)的媒體，為品牌建設(shè)鼓與呼，既是我們的任務(wù)更是我們的責(zé)任。今天活動(dòng)的承辦單位之一——中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，作為我們報(bào)社的新媒體品牌，也長(zhǎng)期致力于講好中國(guó)品牌故事，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。我們今后將與兄弟媒體一道，為品牌建設(shè)宣傳做更多的工作。
祝本屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇圓滿成功！謝謝大家！
主持人:
謝謝。下面有請(qǐng)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)耿虹會(huì)長(zhǎng)致辭。
耿虹:
各位嘉賓，女士們、先生們：
上午好！
很高興參加這次“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”。我代表中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)，對(duì)發(fā)布會(huì)的召開(kāi)表示熱烈祝賀！
我國(guó)持續(xù)開(kāi)展的品牌建設(shè)，以質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無(wú)形要素、財(cái)務(wù)要素為主要抓手，準(zhǔn)確構(gòu)建了品牌建設(shè)內(nèi)涵，把握了品牌建設(shè)的國(guó)際潮流，與十九大報(bào)告中經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和變革的要求高度契合，有助于引導(dǎo)市場(chǎng)主體提升產(chǎn)品質(zhì)量，有助于引導(dǎo)資源向產(chǎn)業(yè)高端聚攏，是我國(guó)總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行路徑和調(diào)整供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。
在市場(chǎng)監(jiān)管總局和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的帶領(lǐng)下，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)研究、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系制定、信息發(fā)布機(jī)制建設(shè)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際協(xié)調(diào)等工作取得重大進(jìn)展，形成了較為完善的理論、標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果。多年來(lái)，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)帶領(lǐng)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)積極參與品牌建設(shè)，發(fā)揮了重要的技術(shù)支撐作用，積累了豐富的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)站上新的高度。
新起點(diǎn)上的品牌建設(shè)，對(duì)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。當(dāng)前，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)正深入貫徹落實(shí)資產(chǎn)評(píng)估法，加強(qiáng)制度建設(shè)、人才建設(shè)、執(zhí)業(yè)質(zhì)量建設(shè)，行業(yè)法治化、規(guī)范化、信息化水平進(jìn)一步提升，行業(yè)專業(yè)服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)�！丁笆濉睍r(shí)期資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，也為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)拓寬評(píng)估業(yè)務(wù)發(fā)展空間，加快構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新機(jī)制，深入推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論和技術(shù)研究，提升行業(yè)服務(wù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)能力明確了目標(biāo)。
女士們，先生們，5月10日已經(jīng)設(shè)立為國(guó)家品牌日，這表明在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，品牌創(chuàng)建的重要性格外彰顯。中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹新發(fā)展理念，齊心協(xié)力做好品牌建設(shè)相關(guān)工作，為提高我國(guó)品牌影響力、增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力做出更大的貢獻(xiàn)。
預(yù)祝發(fā)布會(huì)圓滿成功！謝謝大家！
主持人:
謝謝耿虹女士的致辭。中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)舉辦五年以來(lái)，取得了較好的社會(huì)反響，影響也也逐年增大。去年，國(guó)家發(fā)發(fā)展與改革委員會(huì)正式將5月9日定為“國(guó)家品牌日”，足以見(jiàn)得品牌的發(fā)展對(duì)于國(guó)家的重要性。接下來(lái)，該如何加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)？讓我們有請(qǐng)?jiān)瓏?guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均先生發(fā)布主旨演講。
劉平均:
尊敬的ISO/TC289各國(guó)專家，國(guó)際反假聯(lián)盟主席巴徹斯先生，各位來(lái)賓，新聞界的朋友們：
感謝大家參加“中國(guó)品牌日”首屆系列活動(dòng)！我們將首次向國(guó)內(nèi)外發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。2014年5月10日，習(xí)近平主席在在河南考察時(shí)高瞻遠(yuǎn)矚地提出：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這一重要思想也是我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。為了樹(shù)立全民質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌意識(shí)，去年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，將每年5月10日確定為“中國(guó)品牌日”。
中國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，中國(guó)推薦美國(guó)著名品牌專家、西北大學(xué)博比教授作為第一任主席，我當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。同年6月，中國(guó)政府明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。
遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了5次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過(guò)幾年的探索和實(shí)踐，中國(guó)逐步形成了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。科學(xué)即以國(guó)際形成共識(shí)的“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)”五要素為核心，進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)；公正即品牌評(píng)價(jià)發(fā)布是國(guó)家公益行為，對(duì)申報(bào)企業(yè)全部免費(fèi)；公開(kāi)是從申報(bào)到發(fā)布全流程向社會(huì)公開(kāi)，接受社會(huì)的監(jiān)督；公認(rèn)是以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，評(píng)價(jià)結(jié)果得到全社會(huì)和全球的認(rèn)可。
目前，已有22個(gè)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，得到社會(huì)各界充分肯定和大力支持。中國(guó)在分類評(píng)價(jià)發(fā)布工作中實(shí)現(xiàn)了四方面的創(chuàng)新：一是形成了科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)“五要素”理論；二是實(shí)施分類評(píng)價(jià)，按照國(guó)際分類法開(kāi)展了同類產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，包括：企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌；三是開(kāi)展了地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)；四是以發(fā)明專利為切入點(diǎn)，對(duì)自主創(chuàng)新企業(yè)的品牌開(kāi)展價(jià)值評(píng)價(jià)。根據(jù)研制和發(fā)布的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還將逐步開(kāi)展中國(guó)城市品牌、旅游城鎮(zhèn)品牌、中華老字號(hào)品牌、集群品牌等多項(xiàng)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)發(fā)布工作。
去年在奧地利召開(kāi)的ISO/TC289第四次全體會(huì)議上，由中國(guó)和奧地利牽頭，會(huì)同12個(gè)成員國(guó)家共同研究制定的《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)ISO各成員國(guó)投票順利通過(guò)，沒(méi)有反對(duì)票，在進(jìn)一步吸納各國(guó)建議的基礎(chǔ)上，計(jì)劃年底前正式頒布實(shí)施，這將為全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。
在第四次全體會(huì)議上，中國(guó)代表團(tuán)提出的“地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌”和“旅游城市品牌”兩項(xiàng)分類評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案也獲得支持。其中，“地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌”評(píng)價(jià)已獲得立項(xiàng)投票通過(guò)，“旅游城市品牌”評(píng)價(jià)立項(xiàng)于本月進(jìn)入投票階段。今年6月在意大利召開(kāi)的第五次全體會(huì)議將研究確定這兩項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，同時(shí)研究各成員國(guó)提出的分類評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，逐步形成品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。
在過(guò)去幾年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作的基礎(chǔ)上，以“五要素”為基礎(chǔ)，采取主動(dòng)評(píng)價(jià)和自愿申報(bào)相結(jié)合的方式，今年中國(guó)將首次發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”。特別要指出的是，世界各國(guó)政府都將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為支持的重點(diǎn)，去年在十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“必須始終把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作的重中之重”，中國(guó)政府更是把支持農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)任務(wù)。在對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志類產(chǎn)品評(píng)價(jià)的過(guò)程中，黑龍江省五常市委、市政府惠農(nóng)利民，提高了15%的水稻收購(gòu)價(jià)格，導(dǎo)致大米利潤(rùn)空間縮小，造成今年五常大米的品牌價(jià)值較往年略有下降。為了體現(xiàn)對(duì)“三農(nóng)”工作的全力支持，評(píng)審專家組經(jīng)過(guò)深入分析和認(rèn)真討論，修改和完善了評(píng)價(jià)模型，把提高收購(gòu)價(jià)的部分比例計(jì)入利潤(rùn)，客觀公正地評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，體現(xiàn)了中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新。我深信，在品牌建設(shè)工作中支持“三農(nóng)”發(fā)展的創(chuàng)新舉措，一定會(huì)得到中國(guó)社會(huì)各界和世界各國(guó)的贊同和支持。
尊敬的各位嘉賓，
人民是世界的創(chuàng)造者，也是時(shí)代變革和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)者。以“五要素”為核心的品牌價(jià)值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求升級(jí)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐的不斷深入，而持續(xù)豐富、完善和發(fā)展，造福全球。“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)在我國(guó)還是新生事物，需要更多企業(yè)參與，需要得到社會(huì)各界的了解、理解和支持。中國(guó)要打造新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌將成為其中重要的一環(huán)，讓我們攜手共進(jìn)，打贏這場(chǎng)決定國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)命運(yùn)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”！
謝謝大家。
主持人:
感謝劉平均局長(zhǎng)的精彩致辭！接下來(lái)就正式進(jìn)入到今天最激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)，2018年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果即將發(fā)布，首先要為大家揭曉的是制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。先來(lái)看一段短片。
有請(qǐng)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受先生，發(fā)布第一批企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。
鄭志受:
非常榮幸，由我來(lái)發(fā)布2018年能源化工、機(jī)械制造、電子、電氣的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
我們今年的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布有一個(gè)特別的亮點(diǎn)。在能源化工、紡織服裝、輕工三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，首次采用了自愿申報(bào)和主動(dòng)評(píng)價(jià)相結(jié)合方式進(jìn)行評(píng)價(jià)，并隆重發(fā)布了前50名企業(yè)排行榜。接下來(lái)讓我們?cè)俅温≈卣J(rèn)識(shí)一下，能源化工領(lǐng)域前50名企業(yè)排行榜，熱烈的掌聲祝賀他們。
主持人:
接下來(lái)有請(qǐng)中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張國(guó)春先生，上臺(tái)發(fā)布第二批企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，有請(qǐng)！
張國(guó)春:
大家好，非常高興由我來(lái)發(fā)布2018年輕工、汽車、冶金有色、電梯的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
接下來(lái)讓我們?cè)俅温≈卣J(rèn)識(shí)一下，輕工領(lǐng)域前50名企業(yè)排行榜，同樣祝賀他們。
主持人:
接下來(lái)有請(qǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總裁王旭東先生，來(lái)發(fā)布第三批企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，有請(qǐng)！
王旭東:
大家好，非常高興由我來(lái)發(fā)布2018年紡織服裝鞋帽、建筑建材、食品加工、醫(yī)藥健康的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
讓我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)一下紡織服裝領(lǐng)域前50名企業(yè)排行榜，掌聲祝賀他們。
主持人:
接下來(lái)進(jìn)入第二輪發(fā)布，馬上要發(fā)布的是服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。一起看一段短片。
掌聲有請(qǐng)中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)路鳴先生，為我們發(fā)布第二批企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，有請(qǐng)！
路鳴:
大家好，非常高興由我來(lái)發(fā)布2018年服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品品牌的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
下面要發(fā)布的是中華老字號(hào)品牌、自主創(chuàng)新品牌的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。有請(qǐng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)湯萬(wàn)金先生，為我們發(fā)布第二批企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，有請(qǐng)！
湯萬(wàn)金:
大家好，非常高興，由我來(lái)發(fā)布2018年中華老字號(hào)品牌、自主創(chuàng)新品牌的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
接下來(lái)有請(qǐng)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)地理標(biāo)志與區(qū)域品牌專業(yè)技術(shù)委員會(huì)主任武津生先生，發(fā)布地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，有請(qǐng)！
武津生:
大家好，非常高興，由我來(lái)發(fā)布2018年地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌的部分企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。請(qǐng)看大屏幕。
主持人:
2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布到這里就全部結(jié)束了，非常感謝各位來(lái)賓和企業(yè)代表的參與。由于時(shí)間關(guān)系，還有許多好的企業(yè)無(wú)法一一展示它們的風(fēng)采，沒(méi)關(guān)系，下午的品牌百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布和論壇活動(dòng)也值得大家期待。謝謝大家。