? 電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品，一定是注重時代表達，肩負社會責任，立足于國情，尋找弘揚正能量的題材，傳遞出讓社會更團結、人心更和諧的內容

　　日前，貓眼票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》票房成功追趕上《紅海行動》，成為中國電影票房總榜第二名。除了科幻題材外，《流浪地球》的成功也大大得益于影視上市公司和知名演員的投資眼光。

　　如何判斷一個影片值不值得投資，如何選擇最適合的導演和演員，或許是現(xiàn)在電影行業(yè)最火的話題之一。盡管電影板塊投資機會可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰(zhàn)依然存在。

　　選好片兒和選好人

　　對于選好片兒和選好人，上市公司北京文化或可提供一個非常好的研究范本。

　　2018年至今，北京文化幾乎參與了所有的影視爆款，從《我不是藥神》到《無名之輩》，再到今年春節(jié)十分火爆的《流浪地球》，從投資圈轉型做影視的北京文化董事長宋歌，有著眼光獨到、投資高效的一面。

　　宋歌坦言：“我們在題材上有自己的堅持和選擇。在與導演合作上，由于我的行業(yè)經(jīng)驗和對人的把握，我們可以挖掘出不同的導演，拍不同題材的片子，以提高成功率�！�

　　宋歌在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，北京文化自身擁有一套成熟的選片標準。這一標準分為三個層級，即“強刺激”“強共鳴”“強共情”。一部電影具有強刺激的娛樂性是及格標準，但是光及格還贏不了，往上走就是尋求共鳴。影片要能反映時代，讓觀眾有休戚相關之感。光有代入感還不夠，還要能打動他們的內心，這就是最高要求——共情。電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品，一定是注重時代表達，肩負社會責任，立足于國情，尋找弘揚正能量的題材，傳遞出讓社會更團結、人心更和諧的內容。這套選片標準能幫助北京文化高效甄別出符合市場需求的優(yōu)質項目，同時自身豐厚的全產(chǎn)業(yè)鏈服務體系也對作品質量做進一步保障。

　　關于影片選角，宋歌直言，最重要的是演員是否符合片中角色的形象氣質。在北京文化過往參與的《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無名之輩》《流浪地球》等優(yōu)質項目中，都大量啟用了新人演員，或者由演技精湛的知名演員帶領新演員共同演繹，幫助影片用合理的成本達成好的呈現(xiàn)效果。同時，北京文化自身也非常注重年輕演員的培養(yǎng)，在藝人經(jīng)紀板塊，北京文化旗下簽約了眾多潛力豐富的年輕藝人，通過電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目、舞臺劇演出等多種方式，最大化地挖掘他們的潛力，為行業(yè)輸送新鮮血液。

　　除了北京文化，知名演員吳京最近也頻頻上熱搜。除了《流浪地球》風頭正勁外，也因為他的投資獨具眼光。從抵押房產(chǎn)拍《戰(zhàn)狼》到客串中途投資《流浪地球》，吳京的投資眼光可見一斑。

　　關于帶資進組，吳京表示，當時《流浪地球》導演郭帆找他幫忙串戲，“串著串著，超支了，沒錢了。我都參與進來了，那我就投資唄。拍著拍著，不對啊，我怎么客串了31天��？行，沒關系，為了我們偉大的科幻事業(yè)，客串吧！客串到最后，導演又對我說，錢又不夠了，您能不收錢么？我說好，我就沒收錢”。最終，吳京作為投資人特別出演了該部影片。

　　吳京不僅零片酬出演影片，還在此前并不被看好的情況下投資了6000萬元�！坝腥苏f，吳京你不怕拍壞了把你毀了嗎？我說我不怕，即使拍爛了，也比沒人拍要好。其實，我們已經(jīng)成功了，因為有7000人參與了這部電影的制作。未來，這7000人就是中國科幻電影的種子�！眳蔷└袊@道。

　　電影板塊投資機會可期

　　2019年春節(jié)假期整體電影凈票房收官54.46億元，與去年同期54.6億元的凈票房基本持平。2019年春節(jié)檔，平均票價為42元/次，較2018年春節(jié)檔平均票價38元/次明顯提升，幅度為10.5%。不過，票房和票價的雙升，只是電影板塊迎來重大機遇期的表面現(xiàn)象，更多利好正頻繁出爐。

　　近期影視行業(yè)政策面利好較多。2月15日北京市委市政府印發(fā)《關于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》，從金融支持、“文化+科技”、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區(qū)建設、國際傳播等10個方面提出重點工作方向，釋放政策面利好�！拔覀冋J為，根據(jù)此前1月份集中披露的業(yè)績預告，影視行業(yè)整體業(yè)績承壓，商譽減值風險或在2018年報加速釋放。再結合此次實施意見和國家電影局去年年底下發(fā)的加快影院建設意見，近期影視行業(yè)政策面利好較多，2019年或利空出盡迎來估值修復行情。”中國銀河分析師楊曉彤表示。

　　“投資建議方面，春節(jié)之前傳媒板塊熱點相對突出，短期建議投資者依照行業(yè)兩條投資主線，秉承自下而上的選股思路關注重點個股機會�！眹�開證券分析師王麗麗表示，受益于春節(jié)檔影片高票房預期下的相關電影制作及院線龍頭，建議關注目前預售排名靠前的《瘋狂外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等影片的出品方，如光線傳媒、中國電影和北京文化；院線方面建議關注行業(yè)龍頭萬達電影和橫店影視。

　　海通證券分析師郝艷輝認為，內容行業(yè)供給側結構性改革持續(xù)，事實驗證優(yōu)質內容在獲得良好口碑的同時也獲得極好的收益回報，驅動行業(yè)走向正循環(huán)，持續(xù)看好具備精品內容研發(fā)能力的游戲、影視公司。

　　影視上市公司挑戰(zhàn)依存

　　盡管電影板塊投資機會可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰(zhàn)依存。

　　一家影視上市公司董秘告訴記者，該公司在經(jīng)營中面臨的主要挑戰(zhàn)和困難如下：融資難特別是直接融資，2016年后影視內容上市公司基本無法開展直接融資活動，長時間融資短缺對上市公司經(jīng)營造成了很大壓力和挑戰(zhàn)。市場和政策對上市公司提出更高要求，包括業(yè)績的穩(wěn)定性和增長、業(yè)務和人員的穩(wěn)定性、行業(yè)估值的合理性。

　　而電影業(yè)務所面臨的問題，一方面是創(chuàng)作者和電影項目的不確定性，另一方面在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，目前產(chǎn)業(yè)壟斷直接導致一些不正當競爭現(xiàn)象出現(xiàn)，例如規(guī)模較大的票務平臺其自身就具備制片、宣發(fā)數(shù)據(jù)導向能力，同時扮演了“運動員”和“裁判員”的身份，導致票務壟斷現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。

　　電影行業(yè)是一個高風險多變化的行業(yè)，上市公司作為公眾公司，其自身的職能部門面對業(yè)務部門帶來的高風險多變化的市場，能否應對快速做出決策和執(zhí)行力，上市公司做電影行業(yè)是否能承制和宣發(fā)，也有很多人提出質疑。

　　在北京理工大學管理與經(jīng)濟學院副教授張永冀看來，影視業(yè)務主要問題都是眾所周知的問題，例如演員薪酬問題、拍攝成本控制問題、收視問題、資金回籠問題等�，F(xiàn)階段主要是調整庫存項目題材，按照政策規(guī)定要求，以“內容”為核心，把控項目內容方向和項目成本。

　　此外，藝人經(jīng)紀業(yè)務主要風險是演員的不確定性。公司藝人經(jīng)紀業(yè)務是經(jīng)紀代理，工作主體還是演員。如果國家政策或者演員個人等任何一方出現(xiàn)了問題，都有可能導致公司收入受損失。“近半年感覺整個市場沒有去年同期活躍，開機戲的總量在減少，影視公司在培養(yǎng)期的年輕演員很多，面臨很大挑戰(zhàn)�！鄙鲜鲇耙暽鲜泄�司董秘表示。（作者：溫濟聰 來源：經(jīng)濟日報）