想買(mǎi)“安耐曬”防曬霜，不能去“安耐曬防曬霜官網(wǎng)店”，要搜“安熱沙官方旗艦店”；喜歡日本品牌“無(wú)印良品”的冷淡風(fēng)，在“無(wú)印良品旗艦店”可找不到心中的那個(gè)它，得搜“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”；更夸張的是，在美妝品牌“CT官方旗艦店”，賣(mài)的好像是這個(gè)英國(guó)品牌經(jīng)典的眼影盤(pán)，可經(jīng)營(yíng)者來(lái)自廣州，商品也并非真正的Charlotte Tilbury品牌……電商平臺(tái)上這種情況并不少見(jiàn)，有網(wǎng)友整理出長(zhǎng)長(zhǎng)一串假旗艦店名單。既然“廟”是假的，那么“廟里的和尚”是真是假就更不好說(shuō)了�！段饔斡洝分羞B有火眼金睛的孫悟空都曾在全套高仿的小雷音寺上過(guò)當(dāng)，普通消費(fèi)者肉眼凡胎，又如何能分辨得出來(lái)？

　　難道沒(méi)人管嗎？詢問(wèn)了幾家平臺(tái)才知道，這些旗艦店延續(xù)至今，并不是平臺(tái)不想管，而是經(jīng)營(yíng)者大都持有商標(biāo)注冊(cè)證，其中絕大多數(shù)是外國(guó)品牌的中文譯名或常用簡(jiǎn)稱(chēng)被其他企業(yè)搶先注冊(cè)了。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，店里賣(mài)的不一定是假貨，而是自有品牌產(chǎn)品。只不過(guò)，這些自有品牌往往與知名品牌高度“相似”。這就造成兩難境地：購(gòu)買(mǎi)時(shí)，消費(fèi)者仿佛遇到會(huì)易容術(shù)的東施，難辨真假；維權(quán)時(shí)，又碰到有護(hù)身符的李鬼，除了要求退款，好像也沒(méi)其他辦法。

　　看似合法的未必真合法。我國(guó)商標(biāo)法保障在先使用權(quán)，但是僅在其他國(guó)家和地區(qū)使用的，不屬于在先使用。這也是國(guó)際慣例，除了馬德里商標(biāo)這種國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)形式之外，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)大都具有地域性。所以，企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)外品牌空白的中文名稱(chēng)，如果品牌方?jīng)]有提起異議，通常會(huì)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　但是，即便法律允許注冊(cè)商標(biāo)，也不代表允許仿冒他人顯著特征。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定，禁止擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或相似的標(biāo)識(shí)，也就是俗稱(chēng)的“傍名牌”或“碰瓷”。換句話說(shuō)，其他企業(yè)先注冊(cè)商標(biāo)不違法，但把自己包裝成正牌的模樣賣(mài)給不知情的消費(fèi)者，就涉嫌違法了。

　　所以，假旗艦店提示了兩個(gè)真問(wèn)題。首先，不管是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，都要樹(shù)立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，做到兵馬未動(dòng)商標(biāo)先行。這一點(diǎn)上，一些中國(guó)企業(yè)出海時(shí)吃過(guò)不少虧，顯然，部分海外品牌進(jìn)入中國(guó)等海外市場(chǎng)時(shí)也沒(méi)有做好準(zhǔn)備。正牌商家被迫改名、加后綴，都是為知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱交的學(xué)費(fèi)，其他企業(yè)應(yīng)當(dāng)引以為戒。

　　其次，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的工作還應(yīng)做得再扎實(shí)一些。尤其平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任，強(qiáng)化審核監(jiān)督。對(duì)于公眾常識(shí)里易造成混淆的近似品牌，建議予以特殊提示。在經(jīng)營(yíng)中，對(duì)于消費(fèi)者投訴比較集中的“碰瓷”品牌，應(yīng)有限流、下架等措施。最重要的是，平臺(tái)不能隱匿差評(píng)，應(yīng)履行法定義務(wù)放開(kāi)真實(shí)評(píng)價(jià)，嚴(yán)厲打擊好評(píng)返現(xiàn)、刷單等行為，幫助消費(fèi)者辨別。近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局啟動(dòng)了“百家電商平臺(tái)點(diǎn)亮”行動(dòng)，要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在主頁(yè)面顯著位置持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息及有關(guān)的行政許可、注冊(cè)備案、檢驗(yàn)檢測(cè)等信息。如果能落實(shí)，那么假旗艦店的易容術(shù)也許沒(méi)那么容易瞞天過(guò)海。

　　經(jīng)過(guò)多年?duì)I銷(xiāo)，“官方旗艦店”這幾個(gè)字深受消費(fèi)者信任。要消費(fèi)者練就孫悟空一般的火眼金睛、自行分辨旗艦店真假未免太苛刻，如果非要學(xué)，那倒是可以學(xué)學(xué)孫悟空那股不服輸?shù)膭蓬^，如果誤入假店、買(mǎi)到了假貨不要自認(rèn)倒霉，就應(yīng)該理直氣壯地找商家維權(quán)，并積極向平臺(tái)投訴，跟平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)一起戳破假旗艦店的易容術(shù)。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）