近日，警方經(jīng)過深入調(diào)查，認(rèn)定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導(dǎo)自演。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號，為自己的行為付出了代價。

　　短視頻博主追求流量本無可厚非，但不惜為此造假傳謠，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，人們的每一次感動都可能被利用，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具，那么，今后當(dāng)那些真正值得被尊重的人出現(xiàn)時，人們可能會習(xí)慣性質(zhì)疑；當(dāng)那些真正需要幫助的人向社會求援時，善良的人也許會猶豫……這不僅消耗了社會公共資源，更在無形中消耗了人們對善良、美好、誠信、正義的信心，也損害了平臺作為信息傳播渠道的公信力。監(jiān)管部門嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)謠言，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動年，就是為了加固社會信任基石，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)秩序。

　　網(wǎng)絡(luò)是真實世界的延伸，絕不是法外之地。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康，也關(guān)系社會信任基石的穩(wěn)固。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為，而相關(guān)平臺同樣應(yīng)有所反思。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺已成為重要的信息傳播渠道之一。平臺上有段子，有消息，有生意，這些內(nèi)容都在為吸引用戶注意力展開激烈競爭。如果平臺算法不能有效甄別內(nèi)容，只是機械地根據(jù)受歡迎程度、反轉(zhuǎn)次數(shù)和趣味性等推送，虛假宣傳、惡意炒作等內(nèi)容就可能大行其道，甚至損害消費者權(quán)益。

　　解決這個問題，可借鑒競價排名廣告的管理方式。在門戶網(wǎng)站時代，搜索是剛需，而競價排名廣告與自然搜索結(jié)果混雜在一起，難以區(qū)分。2016年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施，要求付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分并標(biāo)注為“廣告”，由此結(jié)束了亂象。為便于管理和區(qū)分，可要求短視頻和直播“亮明正身”。試想，如果關(guān)于秦朗的視頻中標(biāo)明了“包含虛構(gòu)情節(jié)”等字樣，也許就能避免不必要的聯(lián)想。

　　對于平臺來說，當(dāng)下還有一個不小的挑戰(zhàn)：人工智能生成的照片、視頻越來越逼真，有圖有視頻未必代表真相。這意味著平臺需承擔(dān)更大責(zé)任，建立更加完善的內(nèi)容審核機制，尤其對于熱點事件，在推送之前應(yīng)有核實機制，最大限度確保信息真實可靠。同時，對于含有廣告贊助、虛構(gòu)情節(jié)或人工智能創(chuàng)作成分的內(nèi)容，平臺應(yīng)要求明確標(biāo)注，避免誤導(dǎo)用戶。只有扎牢規(guī)則的籠子，才能建設(shè)一個真實可信的網(wǎng)絡(luò)空間，贏得一個健康有序的發(fā)展環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）