老干媽一直是海外留學(xué)生心中的“國民女神”，近日打破次元壁，隨天貓新零售登陸紐約時(shí)裝周，立刻一炮而紅，吸引時(shí)尚潮人趨之若鶩。

　　天貓本季精選國潮廠牌與Opening Ceremony合作開了“天貓國潮快閃店”，由潮牌設(shè)計(jì)師操刀，為云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園等品牌跨界設(shè)計(jì)衛(wèi)衣，其中以老干媽衛(wèi)衣最受歡迎。在老干媽天貓旗艦店，有不少消費(fèi)者為了得到這件潮流單品，一次性下單購買了99瓶老干媽辣椒醬，以獲得“老干媽國潮禮盒”中的這件衛(wèi)衣。目前該1288元套裝已在天貓旗艦店售罄，不失為一枚文化消費(fèi)升級(jí)注腳。

　　Opening Ceremony與老干媽跨界衛(wèi)衣

　　“中國最火辣的女神”不但征服了紐約潮人，甚至吸引熱愛T-shirt和Hoodie的硅谷青年求代購。很多人都熟悉切格瓦拉頭戴貝雷帽的經(jīng)典肖像，由愛爾蘭藝術(shù)家、攝影家Jim Fitzpatrick在1968年創(chuàng)造，作為自由、獨(dú)立精神的標(biāo)志席卷全球，后來更成為一道時(shí)尚風(fēng)景線，在許多衣服、帽子上出現(xiàn)。如今很多網(wǎng)友驚呼，經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的“審美疲勞”，老干媽肖像或成時(shí)尚潮人的最新選擇。

　　海外媒體也關(guān)注到這一現(xiàn)象，美國時(shí)尚媒體Glossy就指出，天貓一直是國外時(shí)尚品牌進(jìn)入中國的主要窗口，如今也出現(xiàn)另一種趨勢(shì)，那就是天貓正在給予中國本土品牌更多關(guān)注，并依靠自身力量帶這些品牌走向世界。國際創(chuàng)意大師、美國帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝學(xué)院前院長Simon Collins也注意到紐約時(shí)裝周上的中國設(shè)計(jì)力量，他指出，從消費(fèi)者到設(shè)計(jì)師再到科技巨頭入場(chǎng)，中國多元化的參與者們正在重塑世界時(shí)尚秩序。

　　國民護(hù)手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發(fā)

　　一面是天貓新零售攜中國品牌在世界刮起“中國風(fēng)”，東方美學(xué)贏得更多認(rèn)可，一面是本土文化消費(fèi)日盛，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。日前，國民護(hù)手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發(fā)，大批消費(fèi)者紛紛涌入，詢問何時(shí)開賣。此外，在故宮博物院等博物館天貓旗艦店，筆記本、青綠山水項(xiàng)鏈、千里江山桌墊、藝術(shù)團(tuán)扇等傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，僅故宮博物院文創(chuàng)旗艦店一家就吸引129萬粉絲，也印證了當(dāng)下文化消費(fèi)升溫。

　　從國貨到國潮，這些承載著鮮明文化元素的新消費(fèi)漸成風(fēng)氣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵，消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)希望獲得文化體驗(yàn)，一次性消費(fèi)從而變成了長遠(yuǎn)的體驗(yàn)性消費(fèi)。線上線下融合的天貓新零售，從收集消費(fèi)需求反饋到生產(chǎn)端，到支持中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量、賦能品牌全球市場(chǎng)拓展，成為滿足文化消費(fèi)需求的主陣地，也是中國文化出海的新平臺(tái)。