2024年年終回顧與前瞻4

　　“你以舊換新了嗎？”消費(fèi)品以舊換新政策，無(wú)疑是2024年各地消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，顯現(xiàn)出良好的拉動(dòng)效果——商務(wù)部12月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元。

　　拉動(dòng)銷售額數(shù)量提升之余，新一輪以舊換新政策有望刺激高端和智能產(chǎn)品的消費(fèi)，從而讓企業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，消費(fèi)者獲得更多紅利。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，以舊換新將迎來(lái)進(jìn)一步的政策支持，更充分發(fā)揮消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，特別是家電以及智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)以中高端產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　文/表 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者：許曉芳、陳薇薇、趙方圓、張露

　　換新政策延續(xù)

　　以舊換新政策對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)支持效果顯著

　　明年的相關(guān)政策正在抓緊研究制定

　　今年以來(lái)，我國(guó)實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，全力推進(jìn)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動(dòng)自行車以舊換新。

　　從數(shù)據(jù)上看，效果相當(dāng)顯著。12月20日，商務(wù)部專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示，這項(xiàng)工作開展以來(lái)，各方參與度很高，全國(guó)范圍以舊換新熱度不減，政策成效顯著。據(jù)介紹，截至12月19日24時(shí)，全國(guó)汽車報(bào)廢更新近270萬(wàn)輛，汽車置換更新超310萬(wàn)輛，超3330萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺(tái)，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品超5300萬(wàn)件，電動(dòng)自行車以舊換新超100萬(wàn)輛。

　　星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，從2024年實(shí)施情況來(lái)看，以舊換新政策對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)活力的支持效果顯著，未來(lái)有望迎來(lái)更進(jìn)一步的政策利好。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”。為了保證政策的延續(xù)性，從商務(wù)部到各個(gè)地方，紛紛表示正在積極研究制定下一步政策舉措。

　　12月20日，李剛在商務(wù)部召開的消費(fèi)品以舊換新專題新聞發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實(shí)會(huì)議精神，正在與有關(guān)方面一道，抓緊研究制定明年的相關(guān)政策。

　　海通國(guó)際在2025年宏觀展望的研報(bào)指出，2025年財(cái)政方向上或從以往的“投資”主導(dǎo)向“消費(fèi)”領(lǐng)域邊際傾斜。以舊換新政策或在明年將延續(xù)和擴(kuò)大。今年“國(guó)補(bǔ)”針對(duì)8類家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，部分城市把掃地機(jī)器人、智能投影、智能門鎖、智能衛(wèi)浴等產(chǎn)品也納入補(bǔ)貼范圍，明年部分產(chǎn)品有望在全國(guó)范圍推廣。

　　舊品類“加力”

　　更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)銷售企業(yè)加入“國(guó)補(bǔ)”陣營(yíng)

　　線上、線下政策可能打通

　　“以舊換新大大激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力，未來(lái)可以考慮基于各個(gè)地方的實(shí)際情況，進(jìn)一步放寬政策實(shí)施范圍。同時(shí)將更多智能化、服務(wù)類產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，比如智能家居、電子產(chǎn)品等，從而保證政策的長(zhǎng)期有效，促進(jìn)消費(fèi)潛力有效釋放�！备兑环蛘f(shuō)。

　　對(duì)于明年家電以舊換新產(chǎn)品擴(kuò)容的范圍，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建預(yù)計(jì)，家電家居以舊換新消費(fèi)補(bǔ)貼會(huì)擴(kuò)大范圍（產(chǎn)品擴(kuò)容、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)面），隨著政策細(xì)則的優(yōu)化完善，將會(huì)有更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷售企業(yè)加入“國(guó)補(bǔ)”（國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)施）陣營(yíng)，形成穩(wěn)定市場(chǎng)的基本盤。同時(shí)，線上、線下政策也有可能打通，回歸常態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，從而降低線上渠道對(duì)線下渠道的沖擊。

　　吳咸建表示，很多地方在2024年“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施的過(guò)程中已經(jīng)擴(kuò)容了，從傳統(tǒng)的八大類家電（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、熱水器、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠�、電腦），擴(kuò)大到智能家電、3C數(shù)碼、穿戴設(shè)備、教育電子及環(huán)境健康電器等。

　　廣州日?qǐng)?bào)記者也從業(yè)內(nèi)人士獲悉，接下來(lái)廣州以舊換新政策將繼續(xù)加碼，而且適用品類還將拓展，比如家電活動(dòng)預(yù)計(jì)將新增凈水器、洗碗機(jī)、微波爐、電飯煲等品類。

　　“我們認(rèn)為，明年家電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)以中高端產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)�！眾W維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元認(rèn)為，以舊換新的政策在不同的區(qū)域之間的節(jié)奏和重心會(huì)不一樣，因此保證政策在地方的靈活性很重要。此外，家電廠商的配套售后服務(wù)也很關(guān)鍵。

　　“家電的生意早已不再是簡(jiǎn)單的售賣電器，而是進(jìn)入用戶經(jīng)營(yíng)的階段。”劉冀元認(rèn)為，家電需求的挖掘一是在于對(duì)沉默和搖擺的用戶的激活，并不斷沉淀自己的用戶資產(chǎn)；二是在于堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，以高端、智能的產(chǎn)品不斷提升用戶價(jià)值。前者用戶的總量是有限的，但后者產(chǎn)品的價(jià)值是可創(chuàng)造的。

　　新品類“擴(kuò)圍”

　　廣東“試水”智能穿戴設(shè)備換新受歡迎

　　明年補(bǔ)貼范圍有望進(jìn)一步擴(kuò)大

　　據(jù)國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部于7月24日發(fā)布的《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，補(bǔ)貼品類僅限于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶熱和電視電腦等八大類，并不包括小家電。

　　2024年8月25日，商務(wù)部等四個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵(lì)地方政府根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦南�費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)實(shí)際情況和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對(duì)其他家電品種提供補(bǔ)貼。

　　對(duì)此，廣東、廣州已經(jīng)先“擴(kuò)”一步。今年8月29日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。廣州在今年9月28日也官宣手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備列入以舊換新范疇。記者了解到，智能穿戴設(shè)備包含智能手表、手環(huán)、耳機(jī)、VR眼鏡等，價(jià)格普遍在2000元以內(nèi)。以補(bǔ)貼15%來(lái)計(jì)算，最多可以獲得補(bǔ)貼300元。

　　就智能穿戴設(shè)備而言，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，廣州市智能穿戴政府補(bǔ)貼帶動(dòng)智能穿戴產(chǎn)品整體銷售量同比增長(zhǎng)89%、銷售額同比增長(zhǎng)138%。政府15%的補(bǔ)貼力度，大大提高用戶的購(gòu)買欲望，且用戶對(duì)高端機(jī)型尤為熱衷，其中智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)銷售額增長(zhǎng)均超110%。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議，智能穿戴設(shè)備科技含量比較高，可以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，提升他們對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)以及環(huán)保消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，從而更好地利用以舊換新政策，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

　　中信證券也在日前公布的研報(bào)中表示，以舊換新政策有望在明年將手機(jī)和AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）類可穿戴設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍。根據(jù)IDC的報(bào)告，2024年前三季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)的出貨量為3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%，中國(guó)已成為全球最大腕帶設(shè)備出貨市場(chǎng)。此外，隨著端側(cè)AI應(yīng)用的加速落地，AI眼鏡也將成為智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)熱門新品類。已有國(guó)內(nèi)外多家科技企業(yè)密集披露了AI眼鏡在2025年的相關(guān)上市計(jì)劃及進(jìn)展。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能眼鏡也將成為一個(gè)熱門的以舊換新品類。